Ude på Amager sidder en flok skarpe hjerner, som følger ualmindelig godt med i danskernes forbrug af digitale medier.
En gang om året samler folkene hos DR Medieforskning så det hele i en gedigen udgivelse med masser af detaljer, infographics og tendenser om medieforbruget i Danmark.
Seneste årsrapport Medieudviklingen 2020 er lige udkommet med både tilbageblik på coronaåret 2020 og opdaterede adfærdsdata, som kan inspirere til et par kvalificerede kig ud i fremtiden.
Hvis der kun er 10 sekunder, til du hænger i loungen og venter på at blive lukket ind til næste Teams-møde, lyder det ultrakorte executive summary: Mere lyd, langt mere streaming, stadig mere SoMe og mindre flow-TV.
For alle fire dele gælder, at tendensen er langt mere markant blandt yngre forbrugere end blandt ældre, men de ældre segmenter er også ved at komme godt med på streamingbølgen.
Streaming stiger generelt på tværs af alder, men mest i den ældste halvdel af befolkningen.
Velkommen til fremtiden
Og til skeptikere, som er på ”Ja ja, men … corona og nedlukning og bare vent til det hele bliver normalt igen” er svaret – fra mig, ikke DR – velkommen til fremtiden. Den kom med pandemien og kan ikke vaccineres væk.
Læs: Markedet er modnet for content-drevne web/mobile videokoncepter til et mere voksent publikum.
Formodentlig også i korte formater (2-10 minutters afsnit eller deromkring), som hidtil har været målrettet de umætteligt youtubende – og nu også tiktokkende – yngre segmenter.
Det er ikke bare kortformater, som har bredere appel. Emnemæssigt er der også en langt større bane at spille på for brands, der arbejder med at bygge contentdrevet relevans, loyalitet og taletid hos deres kunder.
Det kan man tydeligt se, hvis man lukker øjnene, og i stedet retter ørerne mod et andet fremadstormende medie: Podcast.
Ifølge DR Medieforsknings nye tal er det nu hver fjerde dansker (26 procent), som hører podcast ugentligt.
Også her er det de unge (15-24-årige), som driver udviklingen mest markant, men 32-46-årige ligger, interessant nok, over gennemsnittet af frekvens og tidsforbrug.
Ikke længere et nichemedie
Der er en vigtig sammenhæng mellem den stabilt stigende podcasting og den samtidigt øgede mangfoldighed af emner, som bliver tilgængelige i en produktionskvalitet, som er til at holde ud af høre på.
Tilstrækkeligt med potentielle lyttere, aka. kritisk masse, ovenikøbet i en temmelig bred aldersgruppe, fra teenagere til folk midt i 40’erne, betyder, at der ikke længere er tale om et nichemedie, som kun med nød og næppe kan hænge sammen lyttermæssigt/kommercielt, hvis programmerne holder sig til de allermest sikre kort – true crime til kvinder, sport til mænd.
Der er nu også stabilt mange lyttere til samfundsstof, livsstil og podcasts, der zoomer ind på, dvæler ved, forklarer og borer i alle mulige aktuelle emner, som ellers bare suser forbi som overskrifter i nyhedsfeedet.
Og dét kommer selvfølgelig også til at ske med content-drevne web/mobile videokoncepter.
Det er sådan set bare at beslutte, om det skal være jer, der er førstevælger med hensyn til hvilken dagsorden i gerne vil eje i samtalen med forbrugerne.