Moral er godt. Men Black Friday er dobbelt så godt

For vi ved godt, at Black Friday inviterer til overforbrug, men ​alligevel er det der, at vi lægger flest af vores penge.​ ​Igen igen​. 

Det er især de unge mellem 18 og 29 år, som mener, at sidste fredag i november inviterer til overforbrug, melder ​YouGov​.

Samtidig er det også den målgruppe, som i størst grad bruger anledningen til at spare penge (34 procent) mod den øvrige befolkning (25 procent). 

Moral er godt, dobbeltmoral er altså dobbelt så godt.

For forbrugsfesten tester generationens bæredygtige visioner. Og det ved mange virksomheder også godt. Det er derfor, at vi ser Mads Nørgaard, Son of a Tailor, Sofacompany og IKEA opfordre os til Black Friday-boykot. 

Black Friday tvinger os til at bekende kulør. Forbrugere som brands. Hvad sætter vi højest, moral eller den gode handel?

Det er denne balanceakt, som brands skal navigere i, særligt på denne tid af året. 

De virksomheder, der boykotter flash sales som Black Friday, bifaldes af mange forbrugere, og de firmaer, der hopper med på vognen, står til at tjene pengene.

Helten hyldes, mens skurken stjæler showet. 

Forbrugerne bryder sig dog mindre og mindre om Black Friday. ​Accenture​ rapporterer, at 64 procent af forbrugerne er mindre tilbøjelige til at shoppe på Black Friday nu, end for nogle få år siden.

Og næsten 60 procent har også mistet interesse i den efterfølgende Cyber Monday. To tal, der er gået op fra henholdsvis 55 procent og 47 procent fra sidste år.

Men salgsrekorder år efter år beviser det modsatte.

Eller rettere, det viser, at vi siger en ting, og gør noget andet. Som i så mange andre tilfælde.

Og det samme gælder for virksomhedernes ellers ansvarlige ambitioner, der ledes i fordærv af fristen for oppustet salgstal. 

En reel effekt af forbrugeres skepsis ville være, hvis Black Friday ikke satte salgsrekorder. Og har man først sagt “B” for Black Friday, må man også sige “C” for Christmas Sale.

For et aktivisme-boykot klinger hult som en julekugle, hvis virksomheden boykotter Black Friday, men sætter deres varer på udsalg tredje juledag. 

I vores ellers så grønne dagsorden bliver Black Friday et plastfestligt forbrugerorgie, hvor vi kan droppe vores ansvarlighed for en stund.

Det rene forbrugerhykleri.

Jeg sprang da også selv fristelsen over i år, men havde jeg nu stået og skulle have haft et nyt fjernsyn, havde jeg nok alligevel købt det i fredags.

Samtidigt med, at jeg læste og likede et post fra et brand, der boykottede konceptet. 

Moral er nemlig godt, men Black Friday er dobbelt så godt.