OPDATERET: Googles dødsdom over tredjepartscookies i Chrome-browseren kan føre til endnu et lukket, digitalt økosystem, men det er ikke nødvendigvis kun dårligt nyt for den digitale marketing-branche.
– For annoncørerne vil et lukket økosystem betyde bedre muligheder for udnyttelse af data, da Google i højere grad kan tage ansvar for, hvad der sker med disse inden for murene. Dermed kan selskabet også bedre overholde den gængse lovgivning, siger Stefan Jin Hansen, Executive Director, Technology, hos bureaunetværket Dentsu Aegis Network.
Han ser flere positive elementer ved det genfundne fokus på førstepartsdata – også selvom det bliver inden for lukkede økosystemer – i stedet for på cookies og tredjepartsdata.
Det vil give ”flere muligheder for storytelling, bedre målretningsmuligheder samt bedre mulighed for at måle de forretningsmæssige effekter af sin marketingindsats”.
Det skyldes, at en virksomhed som Google har lettere ved at kontrollere et lukket økosystem end et konstant foranderligt økosystem præget af utallige tredjepartsfirmaer, vurderer Stefan Jin Hansen.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.