Annoncører, bureauer og akademikere diskuterer det igen og igen: Hvordan er sammenhængen mellem kreativitet og effektivitet?
I Cannes er man ikke et sekund i tvivl:
– Creativity is another name for effectiveness, sagde formanden for Creative Effectiveness-juryen Wendy Clark eksempelvis i sommer. Hun var på det tidspunkt Coca-Colas nordamerikanske læskedrikchef, men er siden headhuntet til DDB som netværkets nordamerikanske CEO.
Wendy Clark brugte i øvrigt også tre måneder på at forberede Hillary Clintons nominerings-kampagne, så lidt forstand på kommunikation har hun da.
– Kreativitet skaber innovation og storytelling, og det er benzinen i den positive impact, brands leder efter. Det er det, vi leder efter i juryen i år, lød det altså fra hende i sommer i Cannes.
Kreativiteten skærer igennem støjen
Den holdning deler Neil Christie, CEO hos Wieden+Kennedy, London, og global partner i bureau-gruppen. Han er på podiet den 21. januar, når The M list, bogen med 200 af Danmarks førende marketeers, præsenteres i Odd Fellow Palæet i København.
– Der er ikke tvivl om, at de bedste kreative løsninger også er de mest effektive. De vil jeg sandsynliggøre i København, og understøtte påstanden med akademiske analyser, siger Neil Christie.
Blandt andet the Gunn Report, der udkommer hvert år ultimo januar, viser år efter år, hvordan der eksisterer en korrelation mellem kreative investeringer og kommerciel effekt.
Kan du løfte lidt mere af sløret for, hvad du taler om i København?
– Brands taler ind i et kulturelt kaos, og for at navigere i det kaos, er det indsigten og de kreative håndtag, vi stiller på, hvis kommunikationen skal virke. Jeg har nogle cases med, der vil interesse jer. Mon ikke vi skal snakke om Lurpak?
Det tror vi på. Wieden+Kennedy har i et årti skabt award-vindende kampagner for Arla og Lurpak og skubbet salgstallene fornemt opad, ikke mindst i Storbritannien.
Men de har også gjort det samme for Heineken, Nike, Coca-Cola og Old Spice.
– Præcis fordi støjen i markedet er voksende, vil kreativitetens værdi blive mere og mere synlig. Når Fame, Buzz og Sharing er det, brands efterspørger, vil de rigtige kreative løsninger blive belønnet – ikke kun ved Award-shows. Det forsøger jeg at overbevise deltagerne om ved lanceringen af jeres bog The M list, slutter Neil Christie.
Læs mere om The M list-arrangementet den 21. januar her.
Er du interesseret i at få The M list gratis, så læs videre her.