Julestemningen tager et gevaldigt dyk, da en gave forventningsfuldt pakkes op og viser sig at byde på en skidragt, der indeholder det potentielt skadelige stof PFAS.
Det er scenen i en ny kampagnefilm fra Miljøstyrelsen, som Lead Agency står bag
Kampagnen handler om at klæde danskerne på til at tage informerede valg og undgå PFAS i de gaver, vi lægger under juletræet, skriver Lead Agency i en mail til Markedsføring.
”Vi ønsker at oplyse uden at moralisere, og med kampagnen hjælper vi forbrugerne med at forstå, hvilke spørgsmål de kan stille, og hvilke mærkninger de skal holde øje med for at træffe mere bevidste og miljøvenlige valg,” siger Anita Baun Hørdum, der er group client lead og partner på bureauet.
Lead Agency skriver, at man har taget udgangspunkt ”i den tid, vi står foran, og som mange både elsker og hader – nemlig julehandlen – og den akavede stemning, der følger, når vi ikke har fået købt den rigtige gave”.
”Et høfligt kodeks”
Frederik Halby, creative director på Lead Agency, skriver i mailen, at bureauet har været glade for at hjælpe Miljøstyrelsen til at få formidlet det vigtige budskab ”med et skævt glimt i øjet og lidt ironi”.
”Når vi deler julegaver med hinanden, følger vi ofte et høfligt kodeks baseret på ydmyghed, taknemmelighed og klichéfyldte fraser. Hvis vi ikke følger denne uskrevne drejebog, kan det potentielt ødelægge julen – og dér fandt vi den kreative energi,” siger Frederik Halby og tilføjer:
”For hvad sker der, hvis vi kommer til at give uønskede kemiske stoffer til en vi holder af? Budskabet er klart: Ingen ønsker sig PFAS.”
Kampagnen er udviklet med bidrag fra Fødevarestyrelsen og Sundhedsstyrelsen og vil i den kommende tid blive rullet ud på sociale medier.
Kampagnefilmene er produceret af Holy Ravioli og instrueret af Anna Sørrig.
Se to af filmene herunder.
