For femte år i træk har Kantar afsløret vinderne af deres Creative Effectiveness Awards. Det oplyser analyseinstituttet i en pressemeddelelse.
Priserne gives til de mest kreative og effektive reklamekampagner på tværs af mere end 12.000 testede reklamer globalt, og i år er der en dansk film med i toppen af vinderfeltet.
Det drejer sig om filmen ”Dit svar er bedre sent end aldrig” fra Rådet for Sikker Trafik og TrygFonden.
Filmen er produceret af Blonde Inc. og instrueret af Phillip Jacques og har ifølge Kantar opnået en placering som nummer fire i kategorien Digital/Social.
Kampagnefilmen, som Markedsføring tidligere har omtalt, er målrettet unge bilister, der bruger håndholdt mobil bag rattet, og hos Rådet for Sikker Trafik glæder man sig over prisen.
”Vi er meget glade for den her pris. Kantars test flugter godt med vores egen evaluering af kampagnen, som viser, at et meget stort flertal af unge synes godt om filmen, og at den får dem til at reflektere over deres risikable adfærd bag rattet og ikke mindst ændre på den,” siger Morten Wehner, seniorprojektleder i Rådet for Sikker Trafik.
Se filmen her – artiklen fortsætter under filmen.
”Har ramt de rigtige forbrugere”
Kantar uddeler priserne for at ”inspirere og fejre kreativitet, innovation og ekspertise inden for markedsføring”.
Alle 12.000 reklamer er gennem 2023 målt og bedømt på både gennemslagskraft og effektivitet på tværs af en række parametre, herunder evnen til at styrke brand equity, drive det kortsigtede salg og skabe ROMI (return on marketing investment).
Og de film, der bliver belønnet med en Kantar Creative Effectiveness Award “har reelt skabt en connection med forbrugerne”, skriver Mette Kjær, head of creative domain hos Kantar:
”Det ved vi, fordi filmene alle er blevet evalueret og bedømt af forbrugerne selv. Creative Effectiveness Awards er de eneste priser, der bygger på forbrugerevalueringer, hvilket betyder, at vi med sikkerhed kan sige, at de har ramt de rigtige forbrugere.”
Alle film, Kantar har testet globalt i 2023, bliver vurderet på scores fra Kantars globale panel, kaldet ”Link pretest”.
Scores kan både være baseret på svar indsamlet blandt rigtige mennesker eller som noget nyt i år på Kantars AI-baserede værktøj til test af reklamer: ”Link AI”.
Analysen bygger på måling af gennemslagskraft og en række metrikker, der vurderer effekten på både kort (salg eller adfærdspåvirkning) og lang sigt (brandstyrke eller brand-troværdighed).
For de film, der opnår de bedste scores, suppleres der med en kvalitativ vurdering foretaget af Kantars globale team af kreative eksperter.
Nummer 1,2 og 3 i kategorien blev ‘Friday called, It’s bored of wine’ fra Kahlua USA, Trademark Campaign, fra Lego Kina og ”This is not a book’ fra Timberland UK.
