En global multimediekampagne fra Tuborg, skabt af det danske bureau Worth Your While, opfordrer unge til at mærke musikken og være til stede her og nu i stedet for konstant at stå med snuden i mobiltelefonen.
Ifølge en pressemeddelelse om kampagnen, der lanceres globalt i dag, er formålet at ”tappe ind i ungdomssubkulturer via musikkens transformative kraft: Specifikt det særlige øjeblik, hvor beatet falder”.
Kampagnens bærende element er en 30 sekunder lang film, hvor man ser en masse unge samlet til en festival. Midt i det hele står en person, som er klistret til sin telefon, og som derfor går glip af øjeblikket.
Lige indtil DJ’en på scenen åbner en flaske Tuborg: Den karakteristiske lyd af flasketoppens ‘pop’ antænder et beat-drop, der bliver til et kraftfelt, der spreder sig gennem mængden og trækker folk ind i øjeblikket.
”Et signaturvisuelt sprog”
Kampagnen er skabt i samarbejde med det britiske sociale bureau, We Are Social, og er sat til at køre i et år.
Den spænder over tv, video on demand og globale og lokale sociale medieplatforme. Heril kommer er en række DOOH- og OOH-elementer, instore-aktiveringer og en række influencer-aktiveringer med blandt andre den kinesiske rapper Vinida Weng og den vietnamesiske kult-rapper B Ray.
Ifølge meddelelsen introduceres med kampagnen ”et signaturvisuelt sprog baseret på folks rå, uperfekte, svedige og euforiske udtryk, når de oplever musikkens ‘The Drop’”.
Målet er, lyder det videre, at ”fejre autenticitet frem for perfektion og følelser frem for præstation”.
”Vi opbyggede en følelse”
Jack Calderwood, global marketing manager, Tuborg, udtaler i meddelelsen om kampagnen:
“Sjov og relationer betyder mere end nogensinde noget i dag. Musikken har kraften til at forene os og forvandle almindelige øjeblikke til uforglemmelige fælles oplevelser – noget Tuborg altid har kæmpet for. ”Feel The Drop” er en fejring af spænding, følelsen af frihed og frigørelse, som kun musik kan give.”
Carl Angelo, kreativ direktør og stiftende partner hos Worth Your While, tilføjer:
“Vi byggede ikke en kampagne for at fortælle folk, hvad de skulle gøre. Vi opbyggede en følelse. En, der lever i bassen, i kaosset, i revnen på en flaskehætte. ’Droppet’ er ikke bare lyd – det er et skift. Et brud i støjen. Det er et øjeblik af frigørelse. En puls af frihed. Og måske endda en vej tilbage til os selv.”
Se herofilmen nedenfor. Thirsty København og Thirsty Shanghai har produceret og Chemistry har postproduceret. Lyddesign skyldes blandt andre danske Kevin Koch.
