SEO-bureauet Bonzer er i dag udkommet med en analyse af, hvordan søgeadfærden i Norden – særligt Danmark – er blevet påvirket som følge af den geopolitiske situation.
Og tallene fra året første tre måneder indikerer ifølge Søgeadfærd i Skandinavien-analysen et tydeligt skift i søgeadfærden blandt skandinaviske forbrugere til fordel for det nordiske udvalg.
Ifølge analysen fra Bonzer er en af de hyppigste produktsøgninger i Danmark ordet “cola”.
Her har både Coca Cola og Pepsi domineret frem til begyndelse af 2025, hvor en vis Donald Trump blev præsident i USA.
Men siden er danskerne begyndt at boykotte amerikanske varer, hvilket blandt andet har resulteret i, at Jolly Cola har fordoblet sit salg i 2025 i forhold til sidste år.
Og den tendens gør sig også tydeligt gældende i danskernes Google-søgninger, viser Bonzer-analysen.
Samlet volumen øges
Analysen sammenligner antal søgninger på ‘Jolly Cola’ i marts 2025 med ca. samme periode året forinden. Og her er efterspørgslen steget 1.550% – fra 1.711 til 28.227 månedlige søgninger i Danmark.
Ifølge Thomas Bogh, der er CPO & Partner i Bonzer er det ”ekstra interessante” ved denne udvikling er, at Jolly Cola ikke blot tager markedsandele fra de amerikanske brands, men faktisk øger markedets samlede volumen.
”Det er som om, at danskerne er blevet ekstra tørstige efter Jolly Cola, blot fordi det er et dansk brand,” siger han og uddyber i analysen:
”Det ligner en toldeffekt, som har givet os danskere mere smag på vores eget hjemmemarked, hvilket både styrker nationale virksomheder og bæredygtighed.”
Se udviklingen inden for Google-søgninger det sidste år for i Danmark Jolly Cola, Pepsi og Ccoa-Cola på grafen nedenfor.
Artiklen fortsætter bagefter.
Nye vaner kan være vedvarende
Også dansk-norske Beauvais, der er eget af Orkla, oplever forøget interesse fra forbrugerne som alternativ til amerikanske Heinz.
Chokolade-mærker som Freia og Marabou, fra henholdsvis Norge og Sverige, oplever mange flere søgninger i Skandinavien.
Ifølge Bonzer-analysen kan væksten i søgninger på Google bedst sammenlignes med den udvikling, man så under corona-pandemien, hvor søgninger på ord som “mundbind” og “håndsprit” eksploderede.
Thomas Bogh pointerer, at selv efter pandemien ebbede af, er der løftet trafik og køb online af ovenstående, og han mener, at kan komme til at se varige forandringer i købsadfærd på lokale, skandinaviske produkter, selv når den geopolitiske krise en dag må forventes at være er ovre.
”Os mennesker har fået vane for en adfærd som resultat af en krise. Det samme sker i dag. Vi vænner os til lokale varer, hvilket jeg tror kan blive vedvarende, da vi får øjnene op for vores egne produkter,” siger han i analysen.
