Vækst og omsætning trumfer nu brand awarness som den vigtigste parameter for CMO’en.
Det viser nye tal fra NewtonX ifølge branchemediet Adweek. Og her står det klart, at opbygningen af brandet er blevet et mindre fokus for CMO’en i USA – imens betydningen af at få gang i salget er vokset.
I alt angiver 48 procent af marketingchefer i analysen, at omsætning er det vigtigste mål for dem. Brandopbygning er vigtigst for 24 procent.
Ifølge undersøgelsen skyldes det øgede fokus på økonomi den stigende økonomiske usikkerhed i USA. Og det udfordrer marketingchefens rolle, lyder det fra NewtonX.
“CMO’en er nu den klare førsteejer af den samlede vækst i omsætning,” siger Daniel Sills, VP i NewtonX, og tilføjer:
“En af de ting, CMO’en kæmper med, er deres finansielle ordforråd – og at måle og dokumentere, hvilken effekt marketing har på den finansielle del af forretningen.”
