Jakob Kjeldbjerg har både været en klippe i forsvaret på det danske A-landshold i fodbold og brysk vært på tv-programmet Robinson over mange sæsoner.
Det er dog den sidstnævnte rolle, der tages udgangspunkt i ny kampagne for Nemlig Erhverv, hvor han spiller en ilter drill-sergeant, der har taget på sig at træne Danmarks kommende praktikanter op til at blive stærkere og modstandsdygtige.
For ifølge kampagne-filmen er det nemlig en hård og utaknemmelig virkelighed med tunge løft, indkøb og ærinder en masse, som praktikanterne går i møde, når de rammer arbejdsmarkedet fra laveste trin.
Det hele er dog leveret en my overspillet, hvilket ifølge Morten Piil, der er salgs- og marketingchef hos Nemlig Erhverv, er med fuldt overlæg.
“Vi skal have flere virksomheder til at kende nemlig erhvervsløsning, og derfor kommunikerer vi her med underholdning og sjov som fortegn, og tydeliggør samtidig med et stort glimt i øje, hvor dumt det er at spilde værdifulde ressourcer på at handle fysisk ind,” siger Morten Piil i en pressemeddelelse.
Praktikanters vilkår på dagsordenen
Ifølge Morten Piil er de overordnede KPI’er for kampagnen primært at skaffe nye kunder, øge awareness og reach. Og kampagnens sekundære KPI er at øge engagement og traffik.
”Effekten kommer primært til at blive målt på nye kunder, impressions, engagement og traffic til landingspage,” skriver han til Markedsføring.
Hvorfor vælger I netop Jakob Kjeldbjerg til at blive ansigt på den nye Nemlig Erhverv kampagne?
”Vi valgte Jakob Kjeldbjerg, fordi han med sin energi og humor rammer tonen perfekt. Han gør budskabet sjovt, men stadigvæk troværdigt.”
Om hvorfor han sagde ja til forespørgslen fra Nemlig Erhverv, skriver Jakob Kjeldberg til Markedsføring.
“Jeg kunne sætte mit ‘hård hund’ image fra Robinson Ekspeditionen i spil i kampagnen og digte videre på den persona, og det var super fedt. Og så var det en anderledes og humoristisk måde at sætte fokus på praktikanters vilkår på dagsordenen.”
”En lille kritik af virksomhederne”
Kampagnen, der ifølge pressemeddelelsen, skal give Nemlig Erhverv en mere humoristisk brandtone, er udviklet af Buzzanova Nordic.
Og hos bureauet er men meget begejstrede over, at Nemlig Erhverv turde kaste sig ud i satirisk kommunikation.
“I filmen retter vi en lille kritik af virksomhederne selv, for det er egentlig dem, som kan skabe forandringer for praktikanterne. Og når vi valgte at sætte fokus på det, blev vi nødt til at have et glimt i øjet. Så vi valgte mockumentary-stilen, hvor vi nemmere kan få et kritisk budskab til at glide ned med lidt humor,” siger Buzzanova-direktør, Karim Stoumann, om kampagnens koncept.
Kampagnen kører på TV2 Play, Viaplay, Pluto, Disney+, YouTube , Meta og LinkedIn og som displayannoncer diverse steder derudover.
Du kan se kampagnens herofilm her.
