Hvert fjerde barn i Danmark føler sig presset af reklamer til at bruge penge for at passe ind.
Det er en af konklusionerne i den nye undersøgelse ‘Forbrug i feedet – børn som forbrugere i en digital tid’ af Børns Vilkår.
Undersøgelsen baserer sig ifølge Børns Vilkår på spørgeskema-besvarelser fra 3.000+ danske børn i henholdsvis 5. og 8. klasse samt interviews med 69 børn på de samme to klassetrin.
Ifølge Rasmus Kjeldahl, direktør i Børns Vilkår, viser undersøgelsen, at reklamer og jagten på trends skaber snævre normer i børns fællesskaber.
”Alt for mange føler sig pressede til at bruge penge for at undgå at stå uden for fællesskabet. Vores undersøgelse viser, hvordan børns identitet og sociale liv i høj grad formes af kommercielle interesser, der tjener på deres usikkerhed,” udtaler han i forbindelse med udgivelsen af rapporten.
”Det, mener vi, er en alvorlig udfordring for børn og unges trivsel,” tilføjer han.
Mediet Markedsføring har tidligere sat fokus på børn og unges påvirkning fra reklamer i en artikel, hvor vi blandt andet besøgte 13-årige Liva.
Næsten halvdelen af opslag er reklamer
To ud af tre børn svarer i undersøgelsen, at de finder inspiration til deres forbrug på sociale medier.
Nøgletal fra Børns Vilkår-rapporten:
Børns Vilkår-rapporten ‘Forbrug i feedet – børn som forbrugere i en digital tid’ er baseret på spørgeskema-svar fra mere end 3.000 danske børn i henholdsvis 5. og 8. klasse samt interviews med 69 børn på de samme to klassetrin.
Udvalgte nøgletal fra rapporten:
- 64 procent af børn finder inspiration til køb på sociale medier – især hos influencere og youtubere
- 78 procent af børn har købt eller fået ting, de er blevet inspireret til at købe/ønske sig på sociale medier
- Hvert syvende barn har flere gange dagligt lyst til at købe ting, de ser på sociale medier
- Hvert fjerde barn i undersøgelsen har en eller flere gange følt sig presset til at købe noget bestemt for at føle sig accepteret i klassen
- Børn, der viser tegn på lav trivsel, får oftere end deres jævnaldrende lyst til at købe ting, de har set online
Kilde: Børns Vilkår
Og tre ud af fire af de adspurgte har allerede købt eller fået noget, de er stødt på i deres feed.
Endvidere har hvert syvende barn dagligt lyst til at købe ting, de ser på f.eks. Instagram og TikTok, melder undersøgelsen.
For at undersøge, hvor meget kommercielt indhold børn faktisk møder online, har Børns Vilkår oprettet to fiktive profiler som 13-årige på TikTok, Instagram og YouTube.
Resultatet var tydeligt: Reklamer fylder næsten halvdelen, 46 procent, af de opslag, børn møder, når de debuterer på sociale medier.
Det kan være i form af deciderede annoncer, men også influencer-markedsføring og organiske videoer fra virksomheders profiler.
”Der skal være klarere regler”
Ifølge Børns Vilkår er den digitale markedsføring gået for langt, og organisationen mener, at det som børn udsættes for i dag, adskiller sig væsentlig fra den markedsføring, man hidtil har forholdt sig til og lovgivet imod.
Rasmus Kjeldahl kalder den type markedsføring, som rammer børn, for kynisk, og mener virksomheder og brands udnytter deres relationer og tillid.
Derfor efterspørger Børns Vilkår-direktøren bedre regulering på området.
”Vi skal begrænse den massive digitale markedsføring rettet mod børn, og der skal være klarere regler for, hvilke greb influencere og virksomheder må benytte sig af.
”Regulering er nødvendig både på EU-plan og herhjemme. Danske politikere har et ansvar for at skubbe på i Bruxelles og samtidig arbejde for strammere lovgivning nationalt,” tilføjer Rasmus Kjeldahl i rapporten.
Normal kritiseres for markedsføring
Ifølge Ekstra Bladet fremgår det i Børns Vilkår-rapporten, at mange børn har Normals app som en af deres mest foretrukne apps og at butikskæden har udviklet et univers, der i høj grad appellerer til børn.
Til Radio IIII påpeger Rasmus Kjeldahl, ifølge Ekstra Bladet, at det er problematisk, at Normals app bruger fastholdelsesmekanismer såsom ‘streaks’, hvor brugere får fordele ved at besøge appen i 100 dage i træk.
Og ifølge Børns Vilkår-direktøren, er det også et problem, at man i appen slet ikke kan angive, at man er under 16 år.
”Så foreslår den nærmest bare, at man skal skrive 16 i stedet for. Så børnene får i hvert fald et meget kraftigt hint om, hvad man kan gøre, hvis man gerne vil være på appen,” siger han og understreger, at han mener, at det ikke er i overensstemmelse med gældende lovgivning.
Normal stiller ifølge Radio IIII ikke op til interview, men skriver følgende til radiostationen:
”Vi kan bekræfte, at vi benytter sociale medier til at markedsføre vores produkter og den kundeoplevelse, som vi tilbyder i vores butikker. Det er dog væsentligt at bemærke, at vi bevidst undtager børn og unge under 18 år fra vores betalte annoncering på sociale medier (selvom dette er både lovligt og muligt).”
Svaret fortsætter:
”Derudover er vi generelt opmærksomme på at sikre, at vi overholder de særlige beskyttelsesregler, der gælder for markedsføring rettet mod personer under 18 år. Dette er også tilfældet i forhold til den aldersgrænse på 16 år, der er fastsat for download af vores kundeapp, hvilket er i fuld overensstemmelse med gældende lovgivning.”
Du kan læse hele rapporten fra Børns Vilkår her.
