Den amerikanske legetøjsproducent Mattel, der bl.a. står bag Barbie, Fischer-Price og Hot Wheels, lancerer nu en ny type byggeklodser.
Det skriver branchemediet AdAge, der tilføjer, at Mattel ventes at præsentere sit første byggesæt ”inden for få uger”.
Mattels hjemmeside viser billeder af de nye klodser, og de minder ganske meget om de produkter, danske Lego har fremstillet siden 1949.
Ifølge hjemmesiden er nyheden ”designet til at disrupte status quo og løfte bygge-oplevelsen. Vi bøjer bygningsreglerne med innovative funktioner og materialer, der inspirerer til at prøve noget nyt”, hedder det blandt andet hos AdAge.
I en udtalelse fra Mattel skyder man også lidt mod Legos prisniveau og fremhæver, at man ønsker at ”levere byggesæt, der overgår forventningerne, med stærkt design og autentiske detaljer til overkommelige priser”.
Mediet henviser i den forbindelse til Legos produkt Han Solos Falcon-rumskib med 7.541 brikker til en pris af lige knap 7.000 kroner.
Danske Lego har i årtier domineret markedet for byggeklodser, produceret af ABS-plast.
”Der findes generiske efterligninger på markedet, der er kompatible med Lego, men den Billund-baserede virksomhed har opbygget en milliardforretning baseret på de små klodser,” skriver AdAge og tilføjer, at Lego har haft en ’opblomstring’ i forretningen gennem de senere år ”delvist takket være en licensaftale med Star Wars”.
Mattel har allerede klodser i sortimentet i form af Mega Blocks, hvor Lego har Duplo-brandet.
Markedsføring forsøger at få en kommentar fra Lego.
