Nye tal fra Danske Medier understreger, at det danske printannoncemarked er under pres.
Ifølge MediaWatch, der har fået Danske Medier til at trække tallene, er annonceomsætningen for landsdækkende dagblade, regionale og lokale dagblade samt regionale og lokale ugeaviser faldet markant de seneste år. Siden 2021 er 39 pct. af omsætningen forsvundet, og alene fra 2022 til 2025 er lidt over en halv mia. kr. faldet ud af markedet.
MediaWatch skriver, at den samlede printannonceomsætning lå på 1,5 mia. kr. i 2021. I 2025 var den faldet til under 1 mia. kr.
Danske Mediers chef for kommerciel udvikling og analyse, Niels Marslev, siger til MediaWatch, at tallene bekræfter en udvikling, branchen længe har set, hvor annoncørerne lægger deres budgetter hos tech og digitale platforme frem for print. Han har dog stadig et håb:
”Erfaringerne fra både folketingsvalget og kommunalvalget viser, at efterspørgslen efter de traditionelle mediers annoncekanaler ikke er forsvundet. Da techplatformene lukkede ned for politisk reklame pga. EU-regulering, vendte en del annoncører tilbage til de klassiske medier,” siger han til mediet.
Udviklingen står i kontrast til det samlede annoncemarked, som ifølge analyseinstituttet IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik, red. )voksede med 1,9 pct. i 2025. Samtidig steg den digitale annonceomsætning med 5,6 pct., skriver mediet.
