Mediehuse går sammen om datastandard, der skal hjælpe annoncører

En række af Danmarks største mediehuse er gået sammen om at skabe et fælles såkaldt ’Cleanroom Framework’.

Bag initiativet står JP/Politikens Hus, TV 2, Berlingske Media, Bonnier, Aller, Story House Egmont og STEP Network – udviklet i samarbejde med store annoncører som blandt andre Elgiganten.

Ifølge en pressemeddelelse er ambitionen med tiltaget at give annoncørerne et privacy-venligt, dansk alternativ til de internationale platforme, hvor standarder og datainfrastruktur ellers længe har været en fordel for techgiganterne.

Ifølge meddelelsen er Cleanroom Frameworket  ikke en ny teknologi, men en fælles standard, der gør det muligt at matche og aktivere kundedata uden at udlevere dem til mediet eller andre aktører.

”Det nye er, at branchen nu har skabt én fælles ramme og fælles sprog, så dataaktivering kan ske ensartet, ansvarligt og i overensstemmelse med dansk lovgivning,” lyder det i meddelelsen.

Dermed skulle annoncørerne, ifølge partnerne i projektet, få større kontrol over egne data og højere præcision i kampagner.

“Med Cleanroom Frameworket får branchen et fælles teknisk sprog. Det gør det langt enklere at bygge, teste og aktivere data på tværs af platforme – uden at gå på kompromis med sikkerhed og compliance,” siger Casper Andersen, produktchef i JP/Politikens Hus, i meddelelsen.

Ifølge meddelelsen er det en central pointe i projektet er, at annoncørerne har været med i udviklingen fra starten, så den fungerer i praksis og kan skaleres på tværs af medier.

“For os som annoncør handler det om at kunne udnytte vores data sikkert og intelligent – uden at starte forfra hos hvert enkelt medie,” siger Michael Laursen, der er department manager operations hos Elgiganten i meddelelsen.

“Med Cleanroom Frameworket får vi endelig en fælles standard, der gør datadrevet markedsføring skalerbar og mere effektiv på tværs af det danske marked,” tilføjer han.

Ifølge meddelelsen er Cleanroom Frameworket ikke sidste skridt i samarbejdet mellem de involverede mediehuse og annoncører

Næste fase i projektet skal være skabelsen af et fælles ‘Cleanroom UI’, der vil være en digital indgang, hvor både medier og annoncører kan onboarde, matche data og aktivere segmenter automatisk.

”Det skal gøre det lige så let at bruge kundedata i Danmark, som i Big Techs walled gardens – men på danske præmisser,” lyder det i meddelelsen.

I forbindelse med oprettelsen af Cleanroom Frameworket, er der blevet udarbejdet en whitepaper i samarbejde med Dansk Annoncørforening, som kan rekvireres gennem de deltagende mediehuse.