Modne crooner-julemænd tager hul på december for Molslinjen 

Det er 1. december, og Molslinjen skyder sammen med det kreative bureau Nørgård Mikkelsen julemåneden i gang med ”The Santas” – et crooner-juleband bestående af fire ikke helt unge julemænd, der har lagt stressen, slæden og motorvejskøerne bag sig.

De tager nemlig færgen i stedet for motorvejen. 

Og undervejs indspiller de årets jule-take på Kombardo-sangen – i deres helt eget pladestudie ombord på færgen: Kombardo Records.

Det skriver færgerederiets CMO, Birgitte Kold Ingwersen, i en mail til Markedsføring, hvor hun også sætter ord på, hvorfor det giver mening at aktivere det nye univers i en julesammenhæng.

“Siden lanceringen af vores nye univers har ambitionen været, at Kombardo-sangen skal være omdrejningspunktet for fortællingen om, at Molslinjen og Öresundslinjen er ’den smarte vej’ at rejse”, skriver hun til Markedsføring og tilføjer:

”Sangen aktiveres på flere måder, og julekampagnen er en naturlig videreudvikling af det arbejde, hvor The Santas giver den et varmt og julet crooner-twist, der forankrer den endnu stærkere i vores brandunivers og fortælling.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Jule-kampagnen fra Molslinjen kommer efter at rederiet i sommer – også sammen med Nørgård Mikkelsen – introducerede en ny brandplatform og kundeløftet “den smarte vej” på tværs af ruter, lande og målgrupper.

Den ikoniske Kombardo-sang blev under stor medieopmærksomhed relanceret i en ny tidssvarende version, og ifølge Birgitte Kold Ingwersen skabte det ikke kun medieopmærksomhed, men også internt ejerskab.

Plus at grunden blev lagt til en position, som Molslinjen kan aktivere igen og igen: Lige nu med julen som omdrejningspunkt.

I praksis, forklarer Birgitte Kold Ingwersen, omsætter Molslinjen brandløftet til konkrete forbrugerfordele – som at undgå stress og motorvejskøer og at ankomme udhvilet og klar med julehumøret i behold.

”Fortællingen kobler også brandløftet med julestemning: Færgen som den rolige, hyggelige og fornuftige vej hjem i en kaotisk tid.”

Kampagnen er skabt i det, Birgitte Kold Ingwersen kalder ”et tæt og stærkt samarbejde mellem rederiet Molslinjen og Nørgaard Mikkelsen”. 

”Fra første møde har vi arbejdet side om side og været helt aligned på både retning og ambitioner. Det solide afsæt i ’den smarte vej’ har gjort processen effektiv, og på meget kort tid er vi nået i mål med en gennemarbejdet kampagne, begge parter er stolte af.”

Med julekampagnen ønsker Molslinjen, ifølge Birgitte Kold Ingwersen, at indskrive færgen i danskernes juleadfærd – ikke bare som transport, men som en del af oplevelsen. Og samtidig udbygge en samlet fortælling, der går på tværs af ruter og lande.

”Vores ambition er at skabe en julekodning, hvor færgen forbindes med både rationelle og emotionelle fordele. Når Danmark tænker julerejse, skal de tænke færgen. Ikke bare som transport, men som oplevelse.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Rederiet ønsker ikke at dele budgetrammen for produktion eller mediespend, men i forhold til KPI’er skriver Birgitte Kold Ingwersen:

”Et centralt mål for kampagnen er at styrke vores position som den smarte vej. Derfor følger vi tæt, om flere danskere kender og forstår brandløftet, og om færgen i højere grad bliver top-of-mind, når de planlægger deres rejser mellem f.eks. Jylland og Sjælland og Helsingør og Helsingborg.”

Hun uddyber:

”Vi måler også, hvor tydeligt kampagnen sætter sig – både gennem hjulpet og uhjulpet kendskab – samt om den nye Kombardo-sang bliver genkendt som et bærende element i vores univers.”

Kampagnen bliver synlig og fuldt integreret på tværs af ruter – særligt Molslinjen, Øresundslinjen, Bornholmslinjen – og på tværs af kanaler. 

Herunder TV, radio, digitalt, print, landingpage, mailflows, hjemmeside, klistermærker på bordene med link til landingpage – og naturligvis afspilning af den nye juleversion ombord på færgerne.

Kampagnefilmen er lavet på både dansk og svensk og til de enkelte ruter.

Her kan du se en af de danske film.