Marmeladeproducenten Den Gamle Fabrik lancerer i dag en ny brandplatform, skabt i samarbejde med Pong, der skal ”modernisere brandet med respekt for den stærke brand arv”.
Det skriver Pong og Den Gamle Fabrik i en pressemeddelelse.
Kampagnen hedder ’Lidt ud over det sædvanlige’, og består blandt andet af en række film, hvor forbrugerne introduceres for marmelademesteren Albærte og kvalitetschefen Bærtil, der begge udviser en dybfølt kærlighed til både bær, marmelade og Den Gamle Fabrik.
Den nye kampagne kommer efter, at Den Gamle Fabrik ikke har markedsført sig aktivt i en årrække. Målet er at fremtidssikre Den Gamle Fabrik, sådan at ”brandet forbliver et stærkt og relevant mærke, kendt for sin gode smag og kvalitet”.
”Vi er meget glade for det nye kommunikationsunivers, som både er magisk, og moderne med masser af charme og finurlighed samt favner alle de værdier som vi, fra indsigtsstudier, ved at danskerne forbinder med Den Gamle Fabrik,” siger Cecilie Wiingaard, der er head of consumer marketing hos Orkla, der ejer Den Gamle Fabrik, i meddelelsen.
Du kan se en af kampagnefilmene for Den Gamle Fabrik, der er instrueret af Tore Frandsen og produceret af New-Land, her:
Artiklen fortsætter efter filmen.
”En spændende udfordring”
Det kreative univers bag ’Lidt ud over det sædvanlige’-platformen er skabt af to af Pongs kreative direktører – Sigurd Bjerre og Louis Pilmark.
Om konceptet siger Sigurd Bjerre i meddelelsen:
“Konceptet er bygget op om en Marmelade-mester, der gør alt i sin magt for at skabe den bedst mulige marmelade til danskerne. Hun er et symbol på den ekspertise og store kærlighed til frugt og marmelade, som Den Gamle Fabrik rummer.”
Ifølge Sigurd Bjerre har det været en spændende udfordring at arbejde med at revitalisere et ikonisk brand som Den Gamle Fabrik, hvis rødder kan dateres tilbage til år 1834.
”Det er produkter som de fleste danskere er vokset op med, og vi ønskede at bevare de gode minder om tradition og kvalitet. Men samtidig var det vigtigt at skabe et univers, der fanger nutidens forbrugeres flygtige opmærksomhed med finurlighed og magi.”
Har testet top-10
Ifølge Cecilie Wiingaard har det nye kommunikationsunivers testet ”imponerende højt” på tværs af målgrupper.
”Det ligger i Top-10 procent af den danske norm i Kantars testunivers, så vi ser meget frem til igen at markedsføre Den Gamle Fabrik overfor danskerne,” siger hun i meddelelsen.
Ifølge Pong og Den Gamle Fabrik er den nye brandplatform skabt i samarbejde med Copenhagen Strategy.
Ifølge CEO i Pong, Mette Hørdum, er der tale et nyt fast samarbejde mellem Pong og Den Gamle Fabrik, som ejes af Orkla Danmark, der også ejer Bänchke, som Pong tidligere har lavet kreativt arbejde for.
’Lidt ud over det sædvanlige’-universet består foreløbig af en hero-intro-film, der skal introducere fabrikken, en jule-film og fire små korte film til online. Desuden er der udviklet materialer til outdoor, SoMe og butikker, lyder det i meddelelsen.
Her er en af de kortere film til SoMe:
