Det digitale marketing bureau s360 sluttede 2024 med at opkøbe det danske bureau Ackermann, og nu starter de året med at opkøbe det svenske performance marketing bureau Docklin og dets 20 ansatte.
“Det har været undervejs de seneste ni år. Vi mødte dem til en search-konference i London dengang, hvor der var god kemi. Vi snakkede godt og så har vi holdt øje med hinanden siden,” siger Jakob Vedel, der er group CEO og medstifter af s360.
Men nu er timingen altså rigtig, siger Jakob Vedel.
“Docklin har kunne se værdien i at have større muskler og kræfter i forhold til markedet og at investere i AI, data og anden teknologi. Det kan være svært, når du er 20-30 personers stort bureau fremfor plus 300 ansatte.”
Branchen er blevet moden
Generelt kigger Jakob Vedel udover et branchelandskab, hvor der konsolideres mere end tidligere. Selv oplever s360 også at få flere henvendelser om konsolideringer, end de har gjort tidligere.
Hvorfor kommer den bølge?
“Den har været i gang i nogle år, og det handler om, hvordan markedet er. Det er mere udfordret, end det tidligere har været, samtidig med at der skal afsættes mange ressourcer til den udvikling, som branchen gennemgår. Her kan mindre virksomheder være usikre på fremtiden og føle, at man står på et tyndere grundlag,” siger han og tilføjer:
“Og så handler det om, at branchen er i en modningsperiode, som andre konsulentbrancher også har været.”
Ifølge Jakob Vedel er det en naturlig udvikling at de og flere andre danske bureauer begynder at investere i udlandet.
“Vi har bygget en model, der fungerer godt. Det kan man skalere ud over landets grænser.”
Tidligere har de også opkøbt i både London og Spanien.
“Vores åbning i Spanien var båret af, at Spanien har en af de hurtigst voksende digitale advertising spend i Europa. Samtidig er talentmassen stor, så det har været med til at øge vores rekrutteringsgrundlag.”
Opkøbet af Docklin betyder ikke, at s360 er færdige, siger Jakob Vedel. For bureauet er nemlig investeringslystne.
“Det har taget os 13 år at skabe en platform, der for alvor er skalerbar og hvor modellen kan vokse. Lige nu har vi øjnene rettet mod Tyskland som en af de næste muligheder,” siger han.
