Det svenske modebrand Filippa K har droppet sin seneste kampagne efter beskyldninger om plagiat, skriver DR.
Det drejer sig ifølge DR om minimum to billeder fra brandets forårs-sommer kampagne 2026, der minder meget om billeder taget af fotograferne Johan Sandberg og Athina Chrissaki.
Det drejer sig om et billede af Johan Sandberg, hvor en mand tager en sweater på, som han ifølge Modemassakren.se skød for tøjbrandet Arket i 2021.
Billedet ‘A day on the Rock’ af græske Athina Chrissaki er af mere kunstnerisk karakter. Her står en mand står på en klippe ved havet og iagttager, mens man ser en kvinde foretag et formfuldendt hovedspring ’mid-air’.
Dansk fotograf opdagede ligheden
Kampagnen er ifølge modebloggen Modemassakren.se produceret af det svenske Alter.id sammen med AI-platformen Gyodi. Ved udgivelsen proklamerede Gyodi-CEO Lovisa Hvid på LinkedIn, at man med arbejde for Filippa K gik efter noget autentisk:
“Vi ville følge noget ægte – med naturlig bevægelse, uopstillede øjeblikke og en diskret dokumentarisk fornemmelse. Det løftede det mildest talt til et nyt niveau,” skrev hun på platformen for tre uger siden.
Kopi-beskyldningerne mod Filippa K opstod efter den danske fotograf Daniel Stjerne pointerede ligheden i et opslag på Instagram, der spredte sig til svenske medier og den svenske modeindustri.
Men også i Danmark har sagen vakt opsigt – ikke mindst på grund af AI-aspektet.
“Det er ikke for sjov, at autenticitet og ægthed er nogle af de største buzzwords i marketing og branding lige nu. Og det er naivt at tro, at man kan prompte sig til noget, der er ÆGTE ægte. For det er det jo bare ikke,” skriver fotograf samt communications og campaign lead hos Cryos, Lasse Ribergård Rasmussen, på LinkedIn.
Amelia Sciard, PR-chef hos Filippa K, skriver til DR Nyheder, at brandet tager sagen “meget alvorligt”, og at man straks valgte at fjerne billederne, da kritikken kom virksomheden for øre. Ifølge DR er fotograf Johan Sandberg ”rasende” over Filippa K’s brug af fotoet, og siger til mediet, at han vil sagsøge Filippa K.
”Vi har efterfølgende også besluttet at tage kampagnen ned i sin helhed fra vores kanaler, mens vi gennemgår materialet og vores interne processer,” lyder det i en mail fra Amelia Sciard til DR Nyheder.
