Viaplay har indgået et samarbejde med WPP Media, der kobler retail-data med videoannoncering på Viaplays egne platforme.
Det oplyser parterne i en pressemeddelelse.
Samarbejdet skal gøre det muligt for annoncører at aktivere målgrupper på baggrund af købsadfærd i Viaplays videomiljøer. Det kan ifølge pressemeddelelsen eksempelvis være loyale kunder, kategorikøbere eller relevante husstande.
Formålet er samtidig at give annoncører bedre muligheder for at måle effekten af videoeksponering og skabe en tættere kobling mellem branding og salg, lyder det.
Retail-data flyttes ind i video
Løsningen bygger ifølge meddelelsen på WPP Medias data- og AI-platform WPP Open Intelligence for Commerce. Og dataplatformen InfoSum fungerer som teknisk ramme for datakoblingen, hvor data ifølge parterne kan anvendes på tværs uden at blive delt eller flyttet.
“Vi ser en stigende efterspørgsel på løsninger, der kan forbinde branding og dokumenterbar effekt. Med dette samarbejde kan vi bringe retail data ind i vores premium video-miljø og dermed give annoncører mulighed for at arbejde mere relevant med deres målgrupper. Det er et vigtigt skridt i udviklingen af, hvordan video indgår i et moderne mediemix,” siger Nikolaj Berg, Nordic VP Digital Ad Product hos Viaplay, i pressemeddelelsen.
For annoncører fremhæver parterne blandt andet muligheden for at aktivere retail audiences i premium video-miljøer, øge relevansen i mediekøbet, reducere spild og skabe bedre sammenhæng mellem branding og salgseffekt.
Vil udvide i Norden
Hos WPP Media bliver samarbejdet beskrevet som et led i udviklingen af retail media fra et mere salgsnært format til et setup, der også omfatter branding.
“Retail media bevæger sig i stigende grad ind i et fuld-funnel setup, hvor både branding og salg kan kobles mere direkte. Når vi bringer købsdata sammen med premium video, giver det et mere komplet billede af forbrugeren og styrker mulighederne for at planlægge og måle mere intelligent på tværs af kanaler,” siger Jeppe Lehrmann, Chief Media & Innovation Officer hos WPP Media, i pressemeddelelsen.
I første omgang aktiveres samarbejdet på Viaplays egne platforme. Ambitionen er senere at udvide til flere distributører og markeder i Norden.
