”Absurd” reklame skal få ældre til at tage vaccine

Jørgen ligger i sengen midt ude på tennisbanen og forsøger hjælpeløst at svinge ketcheren. Men til ingen verdens nytte. Han kan ikke nå serven fra sin makker på den anden side, der jubler over sit es.

Sådan foregår det absurde scenarie, der åbner den nyeste kampagnefilm fra Sundhedsstyrelsen. Formålet er at mindre ældre borgere om, hvad de risikerer at gå glip af, hvis de lægger sig syge med covid-19 eller influenza. Og på den måde lokke dem til at få en vaccine.

Reklamen er lavet i samarbejde med reklamebureauet Pong og den kendte instruktør Peter Harton fra produktionsselskabet Klub Moderne, der foruden et utal af humoristiske reklamefilm igennem årene også har stået bag satireserien Rytteriet.

Fra Lous Pilmark, kreativ direktør på Pong, lyder det, at kampagnen skal få aktive borgere på mellem 65 og 75 år til at åbne øjnene for en vaccine, de måske ikke er interesserede i.

”Det kan være svært at sælge idéen om en vaccine til nogen, som ikke rigtigt er interesserede i budskabet, fordi de ikke kan se relevansen. Så for at fange målgruppens opmærksomhed har vi valgt at tale ind i nogle situationer, de kender og kan identificere sig med. Men vi gør det på en underholdende og absurd måde, der også har en god stopeffekt – at se en seng på steder, hvor den ikke hører hjemme,” skriver Louis Pilmark i en mail til Markedsføring.

”Vi har valgt nogle aktive situationer, som gåture, sport og fest, for at ramme målgruppen dér, hvor de er – og samtidig ramme noget, de helst ikke vil gå glip af. Vi tror på, at vi er lykkedes med at skabe en kampagne, som målgruppen finder interessant, og som leverer budskabet med nok charme til, at de rent faktisk får bestilt en tid til vaccine,” tilføjer han.

Ifølge Sundhedsstyrelsen er der brug for fokus på vaccinerne, fordi interessen for dem umiddelbart er mindre efter corona-epidemien er dulmet hen.

”Vi står heldigvis i en anden situation dette efterår sammenlignet med de seneste år. Mange vil derfor heller nok ikke betragte vaccination som en selvfølgelighed på samme måde, som de gjorde under covid. Derfor lægger vi i år lidt mere vægt på de lavpraktiske, individuelle fordele ved at blive vaccineret. Mere what’s in it for me og mindre samfundssind,” skriver sektionsleder for kampagne og presse, Asbjørn Lindsø, til Markedsføring og tilføjer:

”At tilbuddet om vaccination helt konkret minimerer din egen risiko for at skulle ligge syg i sengen og gå glip af gode oplevelse. Fra familiefødselsdage til tennis med din makker.”

Asbjørn Lindsø understreger også, at det er vigtigt for samfundet, at færre ældre bliver alvorligt syge med covid eller influenza og dermed sørger for, at presset på sundhedssystemet ikke bliver for stort.

Kommunikativt har man dog helt bevidst valgt at satse på humor frem for frygt eller bekymring i kampagnen, skriver han.

”Vi ved fra vores evalueringer, at humor er et virkelig godt greb, når vi skal minde danskerne om vigtigheden af at tage imod tilbuddet om vaccination. Løftet pegefinger fungerer ikke. Jeg synes, vi sammen med Pong er lykkes med at forløse det på en virkelig god måde i øjenhøjde med målgruppen,” skriver han.

Du kan se den nye vaccine-kampagne herunder: