Der er ingen Hollywood-stjerner, men til gengæld masser af ung og eksperimenterende rock med rødder i det nye koncept for Jack & Jones-serien ”Vintage Clothing”.
Konceptet – som er døbt ”Band Sessions” – er udviklet i samarbejde med musikbranding-bureauet Knowtheirname og går kort fortalt ud på, at udvalgte danske bands optræder med deres egen musik i en professionel produceret musikvideo på mode-brandets hjemmeside – side om side med de gængse model- og præsentationsfotos. I videoerne er bandmedlemmerne iført tøj fra ”Vintage Clothing”-kollektionen.
– Vores ”Vintage Clothing” er skabt med tydelige referencer til musikhistorien og særlig til rocken, og ”Band Sessions” er en superfed måde at visualisere vores inspiration på en autentisk måde. Desuden kan vi samtidig vise den samme passion hos musikerne, som vi deler omkring det at skabe vores brand, siger tekstforfatter og udvikler Morten Stendevad-Nielsen, der er ansvarlig for Brand Identity hos Jack & Jones.
Han tilføjer, at der fra starten har været en forståelse for, at det ikke handler om at trække et reklamekoncept ned over hovedet på musikerne, men at dyrke det autentiske og ærlige.
– At finde det rette udtryk både musikalsk og stilmæssigt er et kompliceret og enormt tidskrævende arbejde, men Knowtheirname har stor viden på området og formår at navigere i musikbranchens mange muligheder og uskrevne regler, siger Morten Stendevad-Nielsen.
Åbner nye markeder
CEO hos Knowtheirname, Rasmus Hamann, tilføjer, at det rigtige bandmatch både kan vække store følelser og engagere kunderne.
– Forbrugerne bliver bombaderet med reklamer overalt, så for at trænge igennem er man nødt til at give folk noget, der repræsenterer en værdi. Musik er værdi, og ved at bruge rigtige musikere i en rigtig musikvideo, så skaber man unikt content, der rammer forbrugeren emotionelt. Det kan sagtens lade sig gøre at producere fint og flot indhold, men det skal også vække følelser i folk og det gør musik, siger han.
Og måske endnu vigtigere: et succesfuldt bandmatch åbner samtidig op for nye markeder for brandet.
– Når det lykkes, betyder det for det første, at brandet får en lydidentitet og bliver positivt associeret med passionerede musikere. Men samtidig følger musikernes marked automatisk med, da bandet naturligt nok selv skubber musikvideoen ud i sine egne netværk. Det er jo også god promotion for dem, siger Rasmus Hamann, som mener, at det også er med til at give tøjserien en historie, at man fx kan associere det med livet som rockmusiker.
– Man kan jo godt forestille sig, at en læderjakke har været med på tour og lugter lidt af røg.
Knowtheirname har i øvrigt tidligere ”klædt” et andet Bestseller-brand på rent musikalsk. Således fik Only tidligere på året sin egen musikalske identitet – med den danske elektrosoul-sangerinde Mø i front.
Foreløbig byder ”Band Sessions” på videoer med Captain Casanova og Ghost of Belle Starr. Se førstnævnte i aktion for Jack & Jones her.