I går skrev vi, at Trend-analysen for 2014 viser, at optimismen er på vej: De danske annoncører forventer, at opsvinget er rykket nærmere.
Det samme er tilfældet i Storbritannien, hvor 60 % af de marketingprofessionelle ifølge det seneste Marketing Confidence Index, som Chartered Institute of Marketing (CIM) og Bloomberg står bag, tror på vækst i det kommende år.
42% af de britiske marketingansvarlige går ligefrem 2014 i møde med en optimisme, der både gør dem mere risikovillige og investeringsparate end i år.
Det samme gælder som nævnt herhjemme, hvor det primært er alle online-kanalerne, der er stor tiltro til i 2014.
Trend-analysen viser, at online endda vinder andele i endnu højere fart end tidligere, og det gælder både, når vi ser på, hvilke mediegrupper, der vil få tilført midler, og hvordan mediegruppernes betydning for salget ændrer sig.
Glem ikke TV
På ét område er online dog kun nr. 2: TV vurderes stadig af 44 pct. af annoncørerne som det vigtigste medie for salg af virksomhedens produkter. Og tv sidder fortsat på 22 pct. af marketingbudgetterne.
Men alle er også enige om, at alle onlinegrupperne går frem på annoncørernes budgetter. TV indtager som nævnt førstepladsen, når det kommer til mediegruppernes betydning for salget af virksomhedens produkter (tabel 8), men ellers præges toppen af onlinemedierne, både marketingaktiviteter på egne hjemmesider, søgeordsannoncering, sociale netværk og bannerannoncering.
Samme tendens ser vi i spørgsmålet om, hvilke medier man vil bruge i højere grad i det nye år. Andelen, der vil øge brugen, er markant større end andelen, der vil mindske for alle onlinegrupper.
Det gælder især sociale netværk, hvor differencen er hele 76 pct. Mindst vækst blandt online er der at spore i bannerannonceringen (dog stadig et plus 35 pct.).
Denne relativt gamle onlineannonceringsform må altså i væksten se sig overhalet af nyere formater som sociale medier, virale tiltag og søgeordsannoncering.
Den største udfordring?
Den store bevågenhed om nye medier afspejler sig også i svarene på spørgsmålet ”Hvad bliver din største marketingudfordring i 2014?”. Her er det generelle mønster, at annoncørerne kæmper med at få greb om de mange digitale medier – der ses som effektive salgskanaler og ikke blot image-/kendskabspleje, som offline ofte forbindes med. Spørgsmålene, som optager annoncørerne på onlineområdet, er bl.a.: Hvordan integreres onlinemedierne med hinanden og offline-markedsføringen? Hvordan får vi involveret brugerne? Hvordan genererer vi leads og konverterer leads til salg?
Alt i alt fortsætter online altså fremgangen i 2014 på bekostning af de fleste andre mediegrupper.
Du kan læse meget mere om årets trendanalyse i Markedsføring nr. 12, der er på gaden i denne uge, og du kan læse mere om – og tilmelde dig – Trends-arrangementet her.