At booke ferie – og at være på ferie ikke mindst – er noget dejligt, skønt og positivt, og derfor skal et rejseselskab også gerne associeres med positive ting, så derfor er er sponsorater en vigtig del af virksomhedens marketingstrategi.
Alene i denne uge er selskabet således sponsor for to store, danske begivenheder – Smukfest København og Ironman Copenhagen.
– At være med, hvor tingene sker, er en del af Apollos strategi. Musik, underholdning og sport er vigtige elementer i den enkeltes liv generelt – også når man rejser med Apollo. Derfor er det helt naturligt, at vi er med til de store events, hvor omdrejningspunktet er netop musik, underholdning og sport, siger marketingchef for Apollo, Ulrik Nissen.
Apollo er i samarbejde med Telia og Smukfest repræsenteret på selve Smukfest København, som løber af stablen for første gang nogensinde netop i dag torsdag, og fredag med.
– Det er en sjov event, og den foregår i vores baghave på 10-øren. Vi har allerede samarbejdet med Telia henover sommeren, hvor vi sammen har uddelt gratis is ved Amager Strandpark og på den måde har skabt glæde i sommervarmen. Nu ser vi frem til at samarbejde igen og sammen være en del af glæden ved at gå på festival.
Telia og Apollo har bl.a. et fælles område på Smukfest København, hvor de eksempelvis byder på en fotokonkurrence for festivaldeltagerne.
Jernmand med mere
Apollo er også – igen – med som sponsorer på sportseventen, Ironman Copenhagen.
– Ironman Copenhagen er jo blevet en institution i sig selv, og vi har været med, siden det hed Challenge Copenhagen. Sponsoratet skal ses i sammenhæng med et af vores mest populære produkter, Playitas, som vel er Apollos entydigt største succes gennem de seneste fem år. Triatlon og sport generelt er en stor del af Playitas, og vi har jo vores eget Challenge-løb på Playitas i påsken hvert år. Derfor er et sponsorat af Ironman oplagt for os. Det er ganske enkelt her, en del af vores målgruppe er, siger Ulrik Nissen.
Apollo har gennem årene tegnet sponsorater inden for bl.a. musik, standup og satire – flere kender formentlig samarbejdet med Wulffmorgenthaler – og ikke mindst sport: Apollo var i 2011 hovedsponsor for den daværende håndbold-storklub AG København. Et sponsorat, som dengang repræsenterede 20-30 procent af rejseselskabets marketingbudget.
Aktuelt ønsker virksomheden ikke at sætte tal på ressourcer og omkostninger til sponsorater, men Ulrik Nissen er ikke i tvivl om sponsoraternes betydning.
– Det handler om at sætte vores brand i forbindelse med elementer, hvor blandingen af liking og eksponering går op i en højere enhed. At brede paletten ud og møde folk der, hvor de har det godt, og bidrage til at skabe oplevelser, som ikke kun er rejse-relaterede, siger han.
Apollo er datterselskab til den schweiziske rejsekoncern Kuoni. Den nordiske del af koncernen hedder Kuoni Nordic, og foruden Apollo og Kuoni i Danmark, Sverige, Finland og Norge, indgår flyselskabet Novair og Falk Lauritsen, Lime Travel, Golf Plaisir og Krone Golf Tours i gruppen. Kuoni Nordic har 780 medarbejdere og totalt set 1.000.000 rejsende på årsbasis til rejsemål i hele verden.