For en lille måned siden lancerede Arla et nyt globalt brandunivers, ”Nyd det gode”, og nu er mejerigiganten på banen igen.
Denne gang er det markedsføringen af Arlas Kærgården-brand, der skrues op for. Det sker fra næste uge, hvor en ny kampagne går på tv kombineret med efterfølgende outdoor-annoncering og et nyt website.
Kampagnen skal styrke Kærgårdens profil på det danske marked, og omdrejningspunktet er – helt i tråd med Arlas nye brandunivers – den lille ekstra forkælelse i hverdagen.
– Smør og smørbare produkter giver smag, og smag er forkælelse. Fedtstoffer er ikke i samme grad som tidligere sendt i skammekrogen, og vi vil gerne vise, at vores produkt er med til at give den ekstra smagsoplevelse, man af og til har behov for i hverdagen, lyder det fra Jakob Knudsen, marketingdirektør i Arla Danmark.
Et kendt ansigt
For første gang nogensinde har Kærgården valgt en berømthed til at markedsføre budskabet om nydelse i hverdagen.
Det drejer sig om skuespilller, instruktør og producer Forest Whitaker, der måske bedst er kendt for sin Oscar og BAFTA-belønnede indsats i ”The Last King of Scotland”.
– Vi vil gerne arbejde med brandet på en ny og måske også lidt anderledes måde. Det gør vi ved at vise, at selv de største stjerner kan sætte pris på hverdagens små glæder. Samtidig så vi, at Whitakers ro og stærke udstråling var et rigtig positivt match for os, fortæller Jakob Knudsen.
Bag kampagnen står det svenske bureau Åkestam Holst, der, ligesom danske &Co, er en del af det nordiske bureausetup, The North Alliance (NoA).
Reklamefilmen er instrueret af svenske Andreas Nilsson, der i foråret blev tilknyttet det dansk-grundlagte produktionsselskab Bacon.
Han er måske bedst er kendt for instruktionen af den massivt prisvindende reklamefilm ”The Epic Split” for Volvo Trucks med gode, gamle Jean-Claude Van Damme i hovedrollen.
Du kan se reklamefilmen her.