En længere datingperiode og et heftigt kampagne-flirteri mellem Audi Danmark og bureauet Eiffel er nu endt i en formalisering af forholdet: Eiffel er valgt som bil-mærkets nye kreative leadbureau.
Det skriver bureauet i en mail Markedsføring.
Den første store opgave er lanceringen af den elektriske Audi Q6 e-tron, som lige nu er synlig i mediebilledet.
I har allerede tidligere lavet film for Audi. Hvad er det nye her?
”Vi har hidtil hjulpet Audi med brand-kommunikation og sponsoraktivering, som ikke knytter sig til den konkrete markedsføring af biler,” skriver Eiffels CEO, Tom Lundquist, på mail til Markedsføring og uddyber:
”Nu har Audi valgt at gøre os til kreativt leadbureau, så nu hjælper vi med både brand- og produktkommunikation.”
Fælles omdrejningspunkt
Ifølge Jacob Thiesen, head of marketing hos Audi Danmark, handler valget om at kunne ”løse strategiske udfordringer på et højt kreativt niveau”.
”Vi har i Eiffel fået en kreativ partner, som virker utrættelig, når det gælder om at udvikle gode kreative løsninger, der kan styrke vores kommunikation i markedet,” udtaler han i mailen, hvor han tilføjer:
”Og så er der ikke langt fra tanke til færdig produktion, hvilket gør os bedre i stand til, at rykke på de muligheder, der opstår undervejs.”
Og selv om der kan synes et stykke vej fra den allerførste introduktion af Jesper Buch som Audi-ambassadør i en brandingfilm, til en produktfilm, der lancerer den nye elektriske Audi Q6 e-tron, så hænger tingene sammen, lyder det fra Eiffel.
Både brandkommunikation og produktkommunikation skal såldes fremover bygge på det begreb, bureauets kreative udviklede til Audi sidste år: ”Drivefulness”.
Med begrebet ”drivefulness” dyrkes ”den mere holistiske side af oplevelsen ved at køre en elektrisk Audi”, lyder det i mailen fra Eiffels kreative direktør, Janus G. Hansen.
“Noget mindfulness over køreoplevelsen”
”I forhold til en benzinbil er der noget mindfulness over køreoplevelsen i en elbil, samtidig med, at du får meget mere motorkraft,” skriver han og uddyber:
”Bilreklame er for det meste teknisk med fokus på produktet. Ved at iscenesætte Audis e-tron modeller omkring ”Drivefulness”, har vi vendt fortællingen og taler om, hvad køreoplevelsen gør ved dig. Og så er det lige pludselig bilen, som lader dig op.”
Med de ord henviser Janus G. Hansen til lanceringen af filmen ”Silent Retreat” fra februar, hvor Jesper Buch lader op til en elbil for at modne fossil-glade bilister til en elektrisk fremtid.
Filmen havde på fem dage over en million organiske visninger, og det skyldes, mener Tom Lundquist, blandt andet, at man oplevede både Audi og Jesper Buch i en ny kontekst. Den kampagne er i øvrigt nomineret sammen med en anden af Audi og Eiffels kampagner nomineret til en Rambuk.
”Lige fra starten af vores samarbejde har der fra Audi Danmark været et strategisk ønske om at styrke den emotionelle dimension i Audi-brandet. Så hvad enten det gælder Jesper Buch eller ”Drivefulness”-platformen, så forsøger vi at få det til at handle om mere end ladetid og rækkevidde,” skriver han.
Kampagnen for den nye Audi Q6 e-tron kører på print, outdoor, lufthavns-aktivering, podads, digitale medier samt TVC, som er skudt i Danmark.
Du kan se TVC’en herunder.
