De danske aviser skal vågne op og gøre opmærksom på deres eget værd, lyder opsangen fra en af dagbladenes største konkurrenter, direktør Per Mikael Jensen fra Metro International, der står bag den globale udgivelse af gratisavisen Metro.
– Det er så trist, når avisdirektører fortæller, at nu går hele verden under. Ja, det er svært. Der er meget at slås med. Men man skal heller ikke lægge sig for meget ned. Vi skal huske på, hvad vi virkelig er gode til. Vi skal som branche slå på, at vi har noget, der virker, og det gjorde det også for ti år siden, siger han.
Lige siden finanskrisen sendte annoncemarkedet til tælling, har aviserne befundet sig i en tilstand af panik. En tilstand, som Per Mikael Jensen ikke bryder sig om.
– Man kan tale en hel branche ihjel. Vi skal vise kunderne, hvorfor vi har en eksistensberettigelse. Hvad ville der ske, hvis aviserne ikke eksisterede? Verden ville jo fortsætte, men i redaktørernes egen offermentalitet, ville verden jo forgå. De kan slet ikke forestille sig en verden uden aviser. Den holdning giver bare ikke kunder i butikken, siger han.
Lige som så mange andre tror Per Mikael Jensen, at de traditionelle dagblades læsertal fortsat vil falde, mens gratisavisernes vil stige. Hans egen avis vil overtage en del af omnibus-rollen. Tiden med landsdækkende dagblade er forbi. Til gengæld bliver der renset ud i systemet. I den udrensningsproces kommer aviserne styrkede ud på den anden side.
– Det væsentlige er at styrke sit forhold til den kernemålgruppe, man udgiver til. Det vi kan overfor de nye medier er at være tætte på læserne. Politiken er jo ikke en avis. Den er en klub eller et politisk parti. Vi skal vende os indad i et tættere fællesskab med læserne, men udad mod nye markeder og nye læsere, siger Per Mikael Jensen.
Berlingske Tidende, Medier & Marked side 14-15.