Virkelige oplevelser er som regel langt stærkere end fiktion, og enhver filmproducent med respekt for sig selv ved godt, at Hollywoodfilm, der er ”Based on a True Story” sælger billetter.
I marketing-verdenen møder man også af og til historier fra det virkelige liv, og det er også i virkeligheden – og i historien om Berlinmuren – at man finder kernen i Airbn’s nye kampagne ”Wall & Chain”.
Det hele startede i foråret 2012, hvor danske Cathrine havde købt en rejse til Berlin til sig selv og sin far. Faren havde for mange år siden siden været grænsevagt ved Muren i det daværende Vesttyskland, og han havde aldrig siden været tilbage i Berlin.
Cathrine derimod havde besøgt Berlin mange gange og med stor fornøjelse konstateret, at byen var et skønt sted at være, så hun ville gerne have sin far til at overvinde sine spekulationer og vende tilbage og opleve det genforenende Berlin.
Faren indvilgede og de to lejede en lejlighed i det tidligere Østberlin gennem Airbnb. da de banker på, åbner udlejeren Kai døren – og det viser sig efter kort tid, at Kai også har været grænsevagt. Men på den anden side af Muren.
Det blev en mindeværdig ferie for Cathrine og hendes far, og da de kom hjem, fortalte Cathrine historien til Airbnb.
Siden bredte historien sig til en stribe personer i Airbnb’s internationale top, herunder ikke mindst virksomhedens relativt nytiltrådte internationale CMO, Jonathan Mildenhall – gennem en årrække en af spidserne i Coca-Colas marketing-organisation og bl.a. ansvarlig for den succesfulde navnekampagne.
Og i dag er Airbnb så gået i luften med sin nye internationale marketing-kampagne, baseret på Cathrines rørende historie.
Du kan besøge kampagnesite her, hvor du også kan høre Cathrine og Kai fortælle.
Her kan du se kampagnefilmen – efterfulgt af en Behind the Scenes