78 millioner samlekort og over 200.000 samlehæfter.
Det var, hvad der blev langet over disken i Bilka, Føtex og Salling sidste år, da Dansk Supermarked i samarbejde med tv-kanalen Animal Planet kørte en kampagne, der nærmest skabte en national samle-dille blandt både børn og voksne.
Nu følger Dansk Supermarked op med en ny version af kampagnen: Denne gang med dyr fra verdenshavene, og Jean Ladehoff, der er indkøbsdirektør i Dansk Supermarked og en af de ansvarlige bag projektet, håber på lige så stor tilslutning i år.
– Dyrekortene sprængte alle rammer, og jeg har aldrig set en kampagne have så stor effekt. Kunderne var vilde med det, og det er min klare opfattelse, at det samlede mange familier i at få byttet og samlet til mappen var komplet. Vi forventer, at kampagnen i år, der handler om livet under havoverfladen, vil blive rigtig godt modtaget, siger han.
Byttedage i skolen
Udover de mange millioner udleverede kort, fik kampagnen også sit helt eget liv i mange skolegårde, og nogle skoler arrangerede endda – ligesom mange Bilka-, Salling- og føtex-varehuse gør – byttedage, hvor eleverne kunne bytte sig til de kort, de manglede i samlingen.
– Jeg tror kampagnen toppede, da DR’s speaker en fredag aften i kampagneperioden præsenterede Disney Sjov med bemærkningen om, at ”Nu kan alle Danmarks børn godt lægge dyrekortene til side en time, for nu kommer der Disney Sjov,” fortæller Jean Ladehoff.
Sidste år løb mange af Dansk Supermarkeds butikker tør for samlehæfter undervejs, men Jean Ladehoff forsikrer, at de i år er bedre forberedt, og at butikkerne vil ligge inde med større lagre.
Den nye kampagne udforsker havdyr fra fem oceaner og 140 forskellige samlekort. På kortene kan man lære om dyrene, ligesom der vil være online-spil og konkurrencer på kampagnens hjemmeside.
Udvalgte varehuse får desuden besøg af Animal Planets roadshow, hvor der vil være aktiviteter, som fx et akvarium og en havbiolog, der fortæller om dyrene.
Kampagnen ”Udforsk verdenshavene” kører fra 21. marts til 8. maj, og kunderne får udleveret fire dyrekort, hver gang de køber for 100 kroner i Føtex, Bilka, Bilka.dk, Salling og Salling.dk.