Mew og B&O PLAY har i fællesskab udviklet en ny musik-applikation, som i går blev præsenteret ved New Music Seminar i New York.
Applikationen bærer navnet Sensory Spaces, hvor brugeren får mulighed for at navigere gennem en række musikalske rum ved hjælp af sin balance og høresans og finde bidder og elementer af Mews nye musik.
Første smagsprøve bliver lanceret på www.sensoryspaces.com onsdag aften, få timer inden Mew går på scenen i Vega. Den færdige applikation bliver dog først lanceret til august, som optakt til udgivelsen af Mews kommende single.
Ambitionerne bag samarbejdet mellem Mew og B&O PLAY er dels at dele glæden ved lyd og sætte nye standarder for samarbejder mellem kunstnere og brands, som udmønter sig i, at Mew og B&O PLAY får tilført en ekstra dimension og derved kan skabe ekstra værdi for musikelskeren og lydentusiasten.
Musik-bureau står bag
Der venter musik- og lydelskeren en banebrydende rejse ind i Mews musikunivers, lyder det – selvfølgelig – fra Bo Madsen fra Mew.
– Musikoplevelsen består ikke kun af musik, men også af den verden man skaber omkring musikken. Vi vil gerne gøre det univers endnu mere farvestrålende og tilføre det nye dimensioner, lyder det fra Mews guitarist.
Direktør for B&O PLAY, Henrik Taudorf Lorensen forklarer, at tanken med Sensory Spaces er, at brugeren skal opleve lyd og musik på en ny måde.
– Vi vil gerne vise, hvilke gode oplevelser man kan opnå, hvis man virkelig får mulighed for lægge mærke til alle musikkens detaljer, siger han.
Partnerskabet mellem Mew og B&O PLAY bliver, som tidligere omtalt her på markedsforing.dk, håndteret af bureauet Volume, som har specialiseret sig i content marketing-strategier for samarbejder mellem musik og kommercielle brands.
– Det er skridtet videre end velkendte endorsement-samarbejder. Der er tale om noget helt unikt: Et kreativt møde, som er både er baseret på fælles værdier, og hvis resultat kommer til at skabe direkte relevans for både Mews hundredetusinder af fans og for B&O PLAYs kunder, siger Johannes Dybkjær Andersson, kreativ direktør i Volume.