“Bossen og bissen,” kalder dansk presse Per Mikael Jensen for tiden. Siden november har danskeren holdt til i London som koncernchef for Metro International, der udkommer i 21 lande på 18 sprog, og som læses af 20,1 mio. mennesker.
Det gør Metro til en af klodens største gratisaviser. Det betyder synergi på tværs af landegrænser – både redaktionelt og annoncemæssigt. Han nægter at oplyse den økonomiske størrelse på Metros multinationale reklamekampagner, men kun at det drejer sig om et trecifret millionbeløb, og at tallet vokser.
– Det er kampagner, der ikke findes i nationale medier. De findes kun i Metro, og er af meget høj kvalitet. Det er samme kampagne i flere lande uden yderligere tilpasning end det sproglige, siger han.
I dag produceres to-tre pct. af Metros stof med udgangspunkt i London. Det skal blive meget mere. Koncernen anvender journalistisk indhold på tværs af sine nationale udgaver og opbygger for tiden en stærkere centralredaktion, der kan skrive om globale emner. Per Mikael Jensen nævner klima som eksempel. Første konkrete ansættelse er imidlertid en mode- og skønhedsredaktør fra New York, der ifølge Jensen ”har et netværk, der siger sparto og samtidigt er en branddygtig journalist”.
– Mode har den kvalitet, at det er det samme, du køber i København, New York og Madrid. Der er lokale variationer og mærker, men hun skal sørge for, at vi har verdens bedste modedækning inden for vores målgruppe. De store modehuse kan se en fordel i at tale med en journalist, der arbejder for et medie, igennem hvilket de bliver eksponeret i 21 lande, siger han.
– Vore læsere minder meget om hinanden, uanset hvor i verden de bor. En 27-årig kvinde, der bor i København, har mere til fælles med en 27-årig kvinde, der bor i Barcelona, end med en 27-årig kvinde, der bor i en landsby i Nordjylland.
Læs hele interviewet med Per Michael Jensen i Markedsføring nr. 11, der udkommer i morgen, tirsdag.
sd