Ville du have lyst til at springe i Københavns iskolde havebassin fra 70 meters højde på en kold februar dag?
Hvis man spørger Coca-Cola Zero-målgruppen er svaret et rungende ja.
Ved hjælp af en digital kampagne lykkes det for brandet at skabe så meget hype omkring en bungy jump-event, at næsten 1000 danskere forsøgte at komme til at springe.
10 af dem blev udvalgt som vindere, og den sidste weekend i februar trodsede de iskoldt vintervand og ekstreme højder, da de bungy jumpede i Københavns havn ved området omkring Halvandet på Refshaleøen. Nogle iført varmt tøj, andre i bar overkrop – eller klædt ud som humlebi.
De modige mennesker skulle udføre et såkaldt waterdip i havnevandet. I det korte øjeblik, de ramte vandoverfladen gjaldt det om at gribe en rød ring, og de, der fik fat i et af de ”røde nuller”, fik mulighed for at ”tilføje et nul til et område af tilværelsen” – fx til den danske gennemsnitstemperatur i februar – og vinde en rejse til varme himmelstrøg.
”Just Add Zero” bungy jump-eventen er nu blevet klippet sammen til en film, der på få dage er set op mod over 40.000 gange.
Den danske aktivering af kampagnen er udviklet af Essencius og søsterbureauet Unfold, mens den digitale aktivering af konceptet blev varetaget af IUM og Marvelous.
Filmen, som du kan se herunder, er ligeledes lavet af Marvelous i samarbejde med Essencius.