Kickstarter – crowdfunding-portalen, hvor man kan ”udstille” sin idé og dermed få fremtidige brugere gjort så interesserede, at de køber produktet, før det er sat i produktion – har længe været en yndet måde for iværksættere at rejse penge og skabe opmærksomhed om nye initiativer på.

Det gælder også for innovations- og designbureaet MOEF, der tidligere har forsøgt at rejse penge til nye produkter på den måde.

Dengang gjaldt det produktet ”Fishyhands”, som var blevet vanvittigt godt modtaget på Facebook i forbindelse med en 1. april-spøg, men aldrig blev det store hit på Kickstarter, hvilket MOEF i øvrigt selv berettede åbenhjertigt om.

MOEF har taget erfaringerne fra dengang med sig og gik midt i sommerheden atter en gang på Kickstarter. Denne gang med et dykkerkamera, Paralenz, og målet var fra begyndelsen at rejse penge nok til at få det sat i produktion.

De første 200 personer, som meldte sig under fanerne, blev samtidig A-testere af produktet og modtog et af de første kameraer.

Go pro for dykkere?

Når produkttesten af beta-versionen er overstået, modtager de det færdigudviklede kamera – der nok bedst kan beskrives som en slags dykkerverdenens svar på actionkameraet Go Pro – og MOEFs forventninger er store.

– Afprøvningen af kameraet er en værdifuld del af udviklingsprocessen. Vores mål er at gøre kameraet til verdens bedste actionkamera til dykkere. Derfor har vi – bogstaveligt talt – brug for at teste det under forskelligartede og ekstreme forhold rundt om i verden, siger Michael Trøst, der er en af udviklerne af Paralenz-kameraet.

Bag Paralenz står som nævnt MOEF, der i mere end 15 år har stået for udvikling af produkter og koncepter.

MOEF har tidligere med stor succes udviklet et kamera til brug under vand, Water Wolf, et lystfiskerkamera der, ud over at være en salgsmæssig succes, også vandt et hav af design- og produktudviklingspriser i 2014, 2015 og 2016. Heriblandt en Red Dot Award i 2015.

Fundet på 10 timer

Og hvordan gik det så denne gang? Forrygende, må man sige. Kickstarter-kampagnen nåede sit mål – at rejse 80.000 amerikanske dollar, eller godt 530.000 danske kroner, på blot 10 timer for nicheproduktet.

Siden er det gået slag i slag, og i skrivende stund har 873 personer fra hele verden bidraget med over 345.000 dollar (2,3 mio. kr.) til projektet.

– Det er vi rigtig stolte af. Men det har også krævet stærke, tværfaglige kompetencer blot at nå hertil, lyder det fra Christoffer Casparij, Business Development Manager i MOEF.

Der er nemlig rigtig meget, der kan gå galt, når et nyt produkt skal på markedet. Og jo mere innovativt produktet er, desto større er udfordringerne.

– Mere end hver tredje høj-innovative virksomhed oplever barrierer, når deres produkt skal introduceres på markedet. Kunderne skal ofte oplæres i produktet, før de overvejer at købe det. Det giver en sløv opstart på et marked, som ofte er præget af omskiftelighed og korte produkt-levetider. Produktet kan derfor nå at blive forældet, før det overhovedet kommer ud til slutbrugeren, fortsætter han.

Samtidig mangler halvdelen af alle danske, innovative virksomheder en egentlig go-to market strategi.

– De efterspørger både strategiske og kommercielle kompetencer, så de kan færdigudvikle koncepter og markedsstrategier i tide. Det er bl.a. det, vi hjælper vores kunder med. På nogle projekter har vi været med helt fra begyndelsen – på andre har vi blot udviklet de sidste løftestænger, som fjerner barriererne til markedet, slutter Christoffer Casparij.

Du kan aflægge Kickstarter-kampagnen et besøg her.