Der er gang i butikken hos Boye & Spellerberg, der for kort tid siden kunne føje Storebæltsbroen til kundelisten.
Nu har bureauet også fået Magistrenes A-kasse (MA) som kunde. Her har man længe savnet en tydeligere profil, så både medlemmer, virksomheder, politikere og medarbejdere klart kunne se, hvad MA egentlig står for.
Medlemmerne er for de flestes vedkommende humanister og scient’er, altså fagligheder som typisk bryder mønstre og ser nye muligheder.
– I mange år har samfundets dagsorden handlet om effektivisering og bedre udnyttelse af ressourcerne. Det kan være fint nok på kort sigt, men på langt sigt er det udvikling og brud med vanetænkning, som bringer Danmark fremad, lyder det fra Kristian Kostrup MA’s kommunikationschef i en pressemeddelelse.
– MA’s medlemmer besidder evnen til at tænke større, dybt og på tværs, præcis de kompetencer som kan give det gryende opsving næring, så vi ikke kun udnytter det bestående endnu mere, fortsætter han.
Tænk større, tak
Den fortælling har Boye & Spellerberg – under parolen ”tænk større” – påtaget sig at hjælpe MA med at få ud over stepperne.
– Det er ikke svært at få øje på alt det, der gør en opgave som denne udfordrende. Markedspladsen i lige præcis denne verden er intet mindre end en slagmark. Kerneydelsen blandt a-kasserne – udbetaling af dagpenge – er identisk, så hvad gør man for at skille sig ud? MA gør klogt i at søge differentieringen i noget større end givne dagpengesatser. Og i at prioritere brandingen af medlemmerne over for omverdenen snarere end udelukkende at fokusere på brandingen af MA over for medlemmerne, siger bureauets adm. direktør Bjarne Spellerberg.
Han suppleres af kreativ direktør Peter Boye.
– Kunsten er imidlertid at undgå, at det fundamentale bliver sentimentalt. Vi skal gøre MA attraktiv for en generation, der ikke husker, da fagbevægelsen sejrede ad helvede til. Til gengæld har de mere mellem ørerne end de fleste; og det er jo i sig selv et interessant udgangspunkt for en meningsfuld dialog.
– Så kan man vælge at grine eller græde over, at rekrutteringsgrundlaget tilhører den mest reklameresistente målgruppe overhovedet. Nemlig dem, der har opfundet reklameanalyse. Men hvis det ikke er svært, er det ikke sjovt. Og MA har ambitioner på projektets vegne, siger han.
Samarbejdet mellem MA og Boye & Spellerberg er begyndt.