Guder og jætter tørner i nordisk mytologi sammen i et endeligt opgør mellem lys og mørke, Ragnarok, der ender med, at verden genopstår i en ny og bedre version.
Og netop genfødslen af verden er idéen bag Danmarks Rockmuseums – et museum for pop, rock og ungdomskultur i Roskilde – nylige navneskifte til Ragnarock.
Ragnarock er en del af et milliondyrt museumsprojekt – den samlede økonomiske ramme udgør 125 mio. kr. – der resulterer i et helt nyt museum, og det nye navn skal naturligvis kommunikeres på den rette måde i forbindelse med åbningen af dette i april.
Citrusmedia slog konkurrenter
Til at hjælpe sig med dette har Ragnarock allieret sig med bureauet Citrusmedia efter en pitch, der også omfattede Out Of Home Media og Facemedia.
At valget faldt på Citrusmedia omkring åbningskampagnen skyldes primært bureauets evne til at forholde sig konstruktivt til ”Ragnarocks DNA”.
– Citrusmedia har formået at vise, at de ikke ”bare” sælger annonceplads, men tænker museets ”feel” og målgrupper med ind i kampagnestrategien, lyder det fra Nikolaj Lindegaard Helm, der er kommunikationschef i museumskoncernen ROMU – museerne i Roskilde, Frederikssund og Lejre.
Hos Citrusmedia er begejstringen over den nye kunde ikke til at tage fejl af.
– Åbningen krævede kreative ideer, der byggede bro mellem online og offline-medier. Vores tilgang til projektet var at betragte rockmuseet som et rockband. Vi tilførte den nostalgiske følelse, der opstår, når man opdager ny musik kombineret med en rebelsk ungdomskultur. Vi satte os for at fejre dansk rockmusik ved at skabe det, siger Alex Sabour, Social Media & Digital Strategist hos Citrusmedia.
Lidt facts om Ragnarock:
Byggeriet af museet begyndte i 2014. Den samlede projektøkonomi for Ragnarock er 125 mio. kroner. Heraf bidrager Realdania med 21 mio. kr., Roskilde Kommune med 57 millioner, Arbejdsmarkedets Feriefond med 40 millioner, Bikubefonden med tre millioner – og Foreningen Roskilde Festival, Tuborgfondet, Egmont Fonden og Kronprins Frederiks og Kronprinsess Marys Fond med samlet fire millioner kroner.