Mediekoncernen Egmont får ny brandplatform og identitetsdesign. Bureauet bag er Studio C. Det oplyser parterne i en pressemeddelelse.
Revitaliseringen tæller blandt andet en ny kernefortælling, tone of voice og ny visuel identitet med to nye skrifttyper. Det eneste, der står uforandret tilbage er Egmonts logo og koncernens payoff: We bring stories to life.
Payoff’et har været et strategisk pejlemærke for udviklingen af det nye branddesign, fordi det fokuserer på Egmonts DNA og position som historiefortæller.
”Med vores nye identitet cementerer vi den position og har fået værktøjerne til at komme bredere og mere tydeligt ud med vores historie,” siger Amanda Justesen, der er vice president og direktør i Egmont Communications & Public Affairs.
Historiefortælling som brand-DNA
Og Egmonts historie er lang.
Virksomheden blev grundlagt af Egmont Harald Petersen helt tilbage i 1878. Han var en geschæftig ung typograf, der som blot 18-årig stiftede sit eget trykkeri med det mål at bringe historier ud i verden.
Her knap halvanden århundrede senere består Egmont ifølge pressemeddelelsen af mere end 50 virksomheder og brands på tværs af landegrænser indenfor kategorier som bøger, TV, magasiner, film, spil og biografer samt bureauer.
Egmont er en fond, der med overskuddet af medieforretningen hvert år støtter organisationer, der hjælper børn og unge i svære livsvilkår, med omkring 100 millioner i Danmark, Sverige og Norge.
Og det opdaterede brand skal både samle og understrege Egmonts dobbelte formål.
Emil Hartvig Andersen, der er kreativ direktør og partner i Studio C, beskriver Egmonts nye identitetsdesign som mangfoldig og dynamisk, fordi det både afspejler Egmonts formål og mange forskelligartede forretninger.
”Udtrykket kan variere og afspejle alt fra gamingkultur til fondsarbejde – uden at den overordnede Egmontfortælling forsvinder,” siger han i meddelelsen.
Markør skal bringe historier til live
Et centralt aspekt i Egmonts nye branddesign er en såkaldt “cursor-effekt”. Eller den markør, der står og blinker, når man i forskellige programmer skriver manuskripter, bøger og andet.
”Denne cursor-effekt skal bringe historier og indhold til live på tværs af Egmonts platforme. Den skaber associationer til en fortællerkraft og den skabende proces – det fortælle-bårne DNA, som Egmont er født med,” siger Rikke Nalepa, der er managing director og partner i Studio C.
Studio C har også udviklet to nye skrifttyper, som ifølge meddelelsen balancerer mediekoncernens ”unikke arv indenfor tryk med deres fremsyn og solide fodfæste i nye digitale forretninger”.
Og med et potpourri af designelementerne har Studio C gået efter at skabe et udtryk, der både er visionært og kontemporært.
Involverede brands og medarbejdere
Hvordan har I arbejdet med Egmont i forhold til, at det er et brand, der skal rumme så mange andre forskellige brands. Alt fra forlaget Lindhardt & Ringhof over bureauet Drive Studios til Nordisk Film Biografer?
”For det første havde vi en proces, hvor vi sammen med Egmonts projektteam involverede mange af forretningerne og deres medarbejdere,” siger Rikke Nalepa og tilføjer:
”Vi har blandt andet været ude og tale med de forskellige virksomheder parallelt med vores udviklingsarbejde. Så de blev hørt og lyttet til, og vi tog deres situationer i betragtning i forhold til, hvad der er vigtigt for dem.”
Samtidig var Studio C løbende i tæt dialog med Egmonts øverste ledelse, fortæller hun.
”Og derigennem fandt vi også frem til vigtigheden af Egmonts dobbelte formål. Samt hvor vigtigt det er for Egmont at være en ansvarlig virksomhed – som jo også viste sig at være noget, der betyder meget for de ansatte den dag i dag.”
Ifølge Rikke Nalepa er resultatet blevet en brandplatform, kernefortælling og identitet, som medarbejderne i Egmont koncernen kan spejle sig i.
”Vores erfaring er, at inddragelse og samskabelse er altafgørende for at lykkes på den lange bane for de virksomheder og organisationer, vi arbejder sammen med – både internt og eksternt,” siger hun.
