Tuborg genopfinder ikonisk reklamefigur

En kult-reklamefigur er genfødt.

Den folkekære Finn Nørbygaard er nemlig tilbage i en ny kampagne for Tuborg Squash, der spiller på hans velkendte udtale af sodavanden: Skvaasssj?

Men bare rolig. Hvis du ikke er fra generationen, der gik og sagde skvaasssj og grinte højlydt, gemmer reklameuniverset også på en finurlighed til dig. Finn Nørbygaard spiller nemlig overfor Anne Sofie Nielsen, der blandt andet er kendt under sit internet-alias Ansjosen, og som er totalt uforstående over for den for noget ikoniske udtale.

Den nye kampagne er lavet af bureauet Wibroe, Duckert & Partners og skal være med til at relancere sodavanden, der nu kommer i tre nye smagsvarianter og i ny indpakning. Det fortæller de to kreative direktører fra WDP, Lasse Hinke og Rasmus Petersen.

“For ikke at distancere os fra alle dem, der kender og elsker den gode gamle Squash, har vi valgt at trække på et udgangspunkt, de kender til, og bringe Finn tilbage. Men i en ny og mere moderne kontekst,” siger Lasse Hinke og tilføjer:

“Kampagnens omdrejningspunkt er generationskløften mellem ung og gammel. Der er dem, der kan huske, at man sagde Skvasssj, og dem der ikke kan. Og vi vil jo gerne tale til begge lejre.”

Filmene er produceret af Kind Film og instrueret af Magnus Millang, mens postproduktion er foretaget af Welcome Post.

Meget lidt er ved det gamle i det nye reklameunivers. Den velkendte kiosk ligner ikke længere noget fra Matador, men er blevet moderniseret, og Finn Nørbygaard spiller ikke længere en karakter, men er blevet bevidst om virkeligheden anno 2025.

Og Finn Nørbygaard bliver så mødt af en skeptisk butiksansat, der ikke er bekendt med dansk reklamehistorie.

“Mellem dem opstår der ny humoristisk motor,” siger Lasse Hinke.

Indsigten er, lyder det fra Rasmus Petersen, en scene fra et middagsbord, hvor en Squash sættes på bordet, og den ældre generation med det samme siger skvassssj, mens de yngre ikke aner, hvad der snakkes om. Altså det bøvl, der kan opstå, når to generationer skal dele humor.

“For rigtig mange, der voksede op i 90’erne, er Squash stadig lig med Skvajss, mens Squash for den yngre generation er en dansk appelsinsodavand. Det synes vi var en sjov motor,” siger Rasmus Petersen og tilføjer:

“Det blev meget tydeligt, da jeg viste filmen derhjemme. Svigermor, grinte højlydt af Skvasssj, til mine børns chok, mens de til gengæld nu går og synger “The king is back… Squash, Squash, Squash”,” siger Rasmus Petersen.

Både Rasmus Petersen og Lasse Hinke fortæller, at det nye reklameunivers har en helt anden motor end det gamle.

“Det er afvejningen af, at vi gerne vil tale til dem, der kender det i forvejen og finder det sjovt, men samtidig ikke distancerer dem, der ikke kender det, så det virker støvet. Replikkerne og musikken er langt hurtigere i det nye, der er mere smæk på farverne og hele looket i filmen,” siger Lasse Hinke.

I første omgang har parterne lanceret en teaser-film, mens hele kampagnen rulles ud i løbet af uge 6.

Wibroe, Duckert & Partners stod også bag det originale univers med Finn Nørbygaard og hans partner in crime Jacob Haugaard.

Siden har sodavanden og reklamebureauet dannet parløb med underholdning som det særlige element. Først i 1989 med Finn og Jacob, siden med kampagnen Squash Buddies i 2008 og i 2021 med et kampagneunivers, der skulle ramme den yngre målgruppe. Sidstnævnte vandt de årets kampagne for ved True Awards det år.

Er det tegn på, at Wibroe, Duckert & Partners er løbet tør for nytænkning, når I må dykke tilbage i tiden og genoplive en gammel idé?

“Nej. Men her var hele udfordringen at lave noget, der kunne bygge bro mellem de unge og de gamle, og der virker det godt at tage arven fra de tidligere film med. Squash har været et markant dansk brand siden 1936, derfor giver det mening at kippe med flaget til noget af det der har været,” siger Lasse Hinke og tilføjer i et opfølgende mailsvar:

“Kampagnens tagline “Altid alletiders”, er netop også skrevet, så den kigger både frem og tilbage.”

Finn Nørbygaard-referencen har jo efterhånden et par år på bagen. Kan I være betænkelige ved, at universet primært er en reference og derfor appellerer til en voksen målgruppe?

“Anne Sofie Nielsen er repræsentant for den yngre del af målgruppen plus 20, hvor Finn taler til de voksne-voksne. Og det er faktisk pointen med det hele. Vi vil begge dele, og det kan vi fordi vi har et usædvanligt stærkt brand fundament,” siger Lasse Hinke, mens Rasmus Petersen tilføjer:

“Det var vi selvfølgelige opmærksomme på, men vi kunne se i de indledende tests, at konceptet appellerede til både unge og gamle. 

Kampagneuniverset er ifølge de to kreative en af de større Squash-satsninger i en del år, og kommer til at køre på de fleste flader. Både i længere formater og korte formater.

“Vi er lykkedes med at lave nogle dialogbårne og humoristiske film, der fungerer godt. Også i de korte formater. Der er en tendens til, at ting enten skal være meget korte eller meget lange, og nogle gange føler man, at man ender med et cut down af det lange. Her lykkes vi med noget, der fungerer godt på sine egne præmisser,” udtaler Lasse Hinke.

Rasmus Petersen tilføjer:

“Det har egentligt bare været et benspænd i den kreative proces, at kunne skrive unikke manusser til alle formaterne. Både de helt korte og de længere.”

Hvad betyder det for samarbejdet, at I har arbejdet sammen med Tuborg om Squash i flere omgange?

“Det betyder, at vi kender hinanden indgående, og der er god lydhørhed og tillid, når vi kommer med forskellige ideer. Der er meget, der kan lade sig gøre, fordi vi kender hinanden,” slutter Lasse Hinke.