Bureauer bag kreativ protest mod Meta-annonceforbud

Da Meta i efteråret gik ud og blokerede alle politiske annoncer i EU ramte det også budskaber om menneskerettigheder fra NGO’er.

Det fremgår af en pressemeddelelse fra den svenske LGBTQI-organisation RFSL (den svenske ækvivalent til LGBT+ Danmark, red.), der som svar lancerer en ny skrifttype, The Human Writes Font.

Fonten er designet, så mennesker kan læse den, men det vil være udfordrende eller decideret umuliggøre for Metas AI at afkode den.

Og det vil ifølge RFSL betyde, at NGO’er kan udkomme med deres budskab trods forbuddet mod politisk annoncering på Meta-platforme såsom Facebook og Instagram.

Bag kampagnen står bureauet iO repræsenteret af svenske Stendahls og danske Peytz.

Metas stiltag om at stoppe alle politiske annoncer på sine platforme i EU trådte i kraft den 6. oktober 2025 som en reaktion på en ny EU-forordning med mål at øge gennemsigtigheden i politisk annoncering.

Men i stedet for at imødekomme kravene, mener RFSL, at Meta nu over en kam blokerer alt indhold, som selskabet kategoriserer som politisk.

RFSL beskriver i pressemeddelelsen, hvordan budskaber om f.eks. transpersoners rettigheder, kvinders ligestilling eller støtte til flygtninge nu afvises af Meta som “for politiske”, selv om de ikke er knyttet til partipolitik.

I pressemeddelelsen udtrykker RFSL’s head of communications, Felix König, en klar bekymring over Metas fortolkning af reglerne.

“Metas valg om at censurere offentlig debat er dybt bekymrende,” siger han og peger på, at de nye begrænsninger rammer helt centrale menneskerettighedsbudskaber.

Felix König understreger, at RFSL står bag EU-reglernes intentioner om transparens, men ikke Metas implementering.

Du kan se den ‘usynlige’ skrifttype nedenfor og læse mere om den efter billedet.

For at demonstrere konsekvenserne af Metas beslutning – og samtidig finde en midlertidig måde at kommunikere på  trods forbuddet – har RFSL i samarbejde med Stendahls og Peytz som nævnt udviklet skrifttypen The Human Writes Font.

Fonten består af visuelle blokke og farver, som for menneskelige øjne fremstår som forståelig tekst, men som maskinelle systemer – i ifølge RFSL – i mange tilfælde ikke kan afkode og kategorisere.

Ifølge bureauerne bag er kampagnen er ikke tænkt som en opfordring til at omgå lovgivning – den skal primært fungere som et kommunikativt statement.

I en mail til Markedsføring skriver Karin Rödlix, agency director hos Stendahls:

“Politiske budskaber er ikke problemet – manglen på gennemsigtighed er. Det er dét, EU-reguleringen i virkeligheden handler om, og det er noget, RFSL fuldt ud støtter. Dette initiativ opfordrer ikke til at bryde reglerne.”

Karin Rödlix fremhæver samtidig, at skrifttypen bygger på princippet om ytringsfrihed og skal give plads til budskaber, der ellers ikke kan komme frem.

Men hvordan vil man sikre, at partipolitiske organisationer ikke benytter skrifttypen til at komme ud med deres ’forbudte’ budskaber?

”RFSL overvåger eller begrænser ikke, hvordan andre vælger at bruge skrifttypen. Når det er sagt, tager RFSL klart afstand fra alt indhold, der involverer had, trusler eller vold.”

Karin Rödlix tilføjer, at værktøjet kan blive lukket, hvis det bliver misbrugt, men at ambitionen er at holde det åbent så længe som muligt:

“Det egentlige problem er ikke, hvem der bruger skrifttypen, men hvem der ikke kan komme til orde uden den.”

Også Peytz, der ligesom Stendahls er en del af iO-koncernen, har været involveret i arbejdet.

Her mener Randi Hovmann, der er kreativ direktør, at tech-giganternes magt over NGO’ers kommunikationskanaler er blevet et problem.

“Jeg er generelt kritisk over for al den magt, vi er kommet til at lægge over til Big Tech, uden vi har tænkt videre over det. Jeg er ked af, at de skal styre, hvordan godgørende organisationer skal kunne udkomme med deres budskaber, det synes jeg ikke er rimeligt,” skriver hun til Markedsføring.

For Randi Hovmann er kampagnen et eksempel på, hvordan kreativitet kan bruges til at tydeliggøre en strukturel problemstilling, som går langt ud over én organisation, skriver hun.

RFSL gør i pressemeddelelsen opmærksom på, at skrifttypen kan blive mindre effektiv, hvis AI hurtigt lærer at aflæse den, men det ændrer ikke ved formålet med kampagnen.

Du kan se og afprøve The Human Writes Font her.