Den kreative teknologiske innovation brager i disse år derudaf, og det har, som tidligere omtalt, givet masser af annoncører grå hår i hovedet.
Det gælder også den amerikanske annoncørforening, Association of National Advertisers (ANA), der i december sidste år på grundlag af en stor analyse nåede frem til, at hver fjerde ”person”, der ser en video-reklame på nettet, i virkeligheden er en ”bot”.
Nu tager ANA så endnu et skridt i kampen for at få skabe større gennemskuelighed på reklamemarkedet.
Derfor har foreningen hyret to hold efterforskere, der skal granske hele medieindkøbets “forsyningslinje”, skriver Financial Times. Luppen rettes i særdeleshed mod verdens seks største bureaugrupper: WPP, Omnicom, Publicis, IPG, Dentsu Aegis og Havas.
Hvad betyder rabatter?
Det skyldes, at amerikanske annoncører i stigende grad er bekymrede over, at bureauerne tager sig betalt udover den rene marketing-spending på uigennemskuelig vis, såsom via ikke-oplyste rabatter fra medieselskaber.
Undersøgelsen vil bl.a. omfatte de omtalte rabatter, barter-aftaler, ”dark pools”, globale transaktioner, Inventory Management og Supply Chain Management.
Alle de omtalte bureauer afviser, at der er noget at komme efter. Bl.a. lyder det fra John Wren, CEO for Omnicom, at han ser frem til en tæt granskning af reklameindustrien. Det vil være en fordel for alle, mener han.
Manglende gennemskuelighed har også – af flere omgange – været diskuteret herhjemme.
Bob Liodice, der står i spidsen for ANA, som bl.a. har Procter & Gamble og Unilever på medlemslisten, fortæller til avisen, at valget faldt på de to hold efterforskere efter 26 kandidater var blevet set igennem.
Han håber med undersøgelsen at afmystificere hele medie-indkøbslandskabet og slå et slag for gennemskuelighed.
Du kan læse mere om initiativet her.