Den traditionelle outdoor-branche rykker for alvor digitalt herhjemme, hvilket der har været flere gode eksempler på i den seneste tid.
Tag fx Danske Licens Spil, der for kort tid siden kørte en kampagne baseret på et af de mest ambitiøse Digital Out of Home (DOOH)-setup herhjemme hidtil.
Eller Mazda, der for nylig kørte outdoor-mediet helt ind i den digitale tidsalder ved at blive den første annoncør til at afvikle en outdoor-kampagne programmatisk i Danmark.
Nu kan endnu en annoncør melde om gode resultater med DOOH. Det drejer sig om camping-brandet Vacansoleil, der netop har afviklet en tre uger lang kampagne på TV 2, der blev bakket op af digitale outdoor-reklamer.
Salg steg med 475 pct.
Den følger i kølvandet på en lignende vinter-kampagne, der gav ganske solide resultater.
– Med vinterens kampagne oplevede vi en øget trafik på vores hjemmeside på 28 pct. og på de kommunikerede tilbud, oplevede vi en salgsfremgang på 475 pct. Og det var ikke fordi, vi kun solgte én rejse året før, lyder det fra Lasse Weien Svendsen, direktør i Vacansoleil Danmark, i en pressemeddelelse.
– Det er selvfølgelig resultater, vi er enormt glade for og som gør, at vi kører endnu en kampagne. Samtidig er vi ved at planlægge efterårets kampagner i Sverige og Norge ud fra samme skabelon, fortsætter han.
DOOH sætter fut i Facebook
TV var kampagnens grundpille, og Vacansoleil har igen valgt at lægge outdoorkampagnen efter TV-indsatsen, så de kan forlænge den samlede medieindsats og udnytte den synergieffekt, der er mellem TV og outdoorreklamer.
– TV giver mulighed for at kommunikere dybt og inspirerende, mens outdoorreklamer kan kommunikere mere simple og salgsdrivende budskaber. Og outdoormediet har efterhånden en bedre dækning end TV og hjælper os til at nå ud til hele målgruppen, siger Lasse Weien Svendsen.
Dertil kommer, at outdoor-indsatsen booster Vacansoleils sociale medier.
– Vi kan ganske enkelt konstatere, at outdoormediets store skærme så at sige sætter fut i SoMe’s små skærme. Det er en interessant dimension, at vi kan variere vores budskaber efter tidspunkt på dagen og vejret. I denne omgang kører vi fire forskellige spotvarianter. Det gør budskabet mere relevant og vedkommende, og vi kan se, at det lokker folk over på vores Facebook-side, hvor vi kører 10 små humoristiske og provokative film, siger Lasse Weien Svendsen.
Synergi, ja tak
Det er atter en gang bureauet Faber x Bækdal, der er den kreative drivkraft bag Vacansoleils kommercielle kommunikation, og her peger Jan Bækdal, stifter og kreativ direktør, på, at udfordringen kreativt var at skabe synergi mellem outdoormediet og de kampagner, der allerede kørte på TV og Facebook.
– Folk skal kunne genkende universet, uanset hvilken platform de befinder sig på. Derfor har vi til outdoormediet kombineret TV-spottets lækre filmklip med Facebook-kampagnens provokative SMS’er. På den måde har vi også kunne tilpasse budskabet om moderne campingferie i forhold til vejr og tidspunktet på dagen.
Løfter det kendskabet?
Hos outdoor-udbyderen AFA JCDecaux er Karsten Rask Mikkelsen, Commercial Director, glad for, at Vacansoleil har haft det kreative mod til at prøve kræfter med mulighederne i deres SmartContent-produkt, der bl.a. byder på udskiftelige budskaber på de digitale reklameskærme.
– Vi ved fra udlandet, at realtidsstyrede budskaber kan flytte varer. Det bekræfter denne case. Ligesom resultaterne fra Vacansoleil på bedste vis supplerer de resultater, vi for nylig så i vores effektstudie OCS 2017, siger han.
Det er endnu for tidligt at sige, om det atter en gang lykkes for Vacansoleil at løfte salget med 475 pct. qua den nye kampagne, men mindre kan også gøre det, lyder det fra Lasse Weien Svendsen:
– Hvorvidt indsatserne har løftet danskernes campingkendskab afklares i uge 26, hvor vi i samarbejde med Kunde & Co gennemfører en stor kendskabsanalyse, slutter Vacansoleils danske direktør.