Cannes: Dansk film på højde med Peru og Rumænien

Danmark har aldrig spillet i reklamens Superliga. Ganske få gange har vi i årenes løb været i 1. division. I år må vi trøste os med i hvert fald at være fuldt på højde med andre stolte reklamenationer som Island, Peru og Rumænien, der også er repræsenteret på listen med en enkelt nominering.
Hvis man nogensinde har spekuleret over, hvorfor det hedder en ”shortliste”, får man svaret på årets reklamefestival i Cannes, hvor Danmark udmærker sig ved blot at have én eneste reklamefilm gennem det første filter, og altså på shortlisten.
Det er blandt de dårligste resultater nogensinde for den danske reklamebranche. Den kreative klasse må have skolepengene tilbage efter en absolut bundskraber med blot 1 nominering blandt 4.774 indsendte film.

Creative Circles formand, Jesper Hansen fra BBDO, er i Cannes, og bestemt ikke tilfreds med resultatet:

– Vi må se i øjnene, at Danmark ikke er kreativ, når man måler med en international målestok. Det funker simpelthen ikke. Jeg har det dårligt med resultatet. Vi må arbejde på at få bedre ideer, større budgetter og turde gå hele vejen, siger Jesper Hansen, der giver sit bud på, hvorfor det er svært for dansk reklame at begå sig internationalt:
– Danske film er billige produktioner, der falder igennem, når man sætter dem op imod internationale film.
Det danske jurymedlem Michael Robert fra Robert/Boisen, der selv har vundet adskillige løver i Cannes, er dog mere optimistisk.

– Klap hesten. Resultatet er ikke nødvendigvis et udtryk for, at der er tale om dårlige reklamefilm fra Danmark. Jeg har ingen anden forklaring, end at det bare er bad luck. Jeg nægter at græde snot over, at vi ikke vinder priser i udlandet, siger Michael Robert og tilføjer:

– Reklamekonkurrencer som denne er bare glasur på den kreative kage. Der er tale om specielle spilleregler, hvor det er ganske svært at komme igennem nåleøjet. Historierne skal være super-enkle for at kunne gøre sig internationalt. Der er også en tendens i juryen til, at man forventer, at filmkoncepter skal overgå sig selv hvert eneste år for at blive belønnet. Det har vi oplevet med vores egne Interflora-film samt Fakta-filmene. Og internationalt forventes det også årlige overraskelser fra f.eks. Nike.

Danmarks ene nominering i film-kategorien kan ses i sammenligning med, at Norge og Sverige gået videre med hhv. 10 og 9 film på shortlisten – uden at det pr. automatik kaster anerkendende nik af sig.