Den amerikanske pavillon – samlingsstedet for de store stjerner ved filmfestivalen i Cannes – har overraskende valgt at bryde sit 20 årige ægteskab med Coca Cola til fordel for SodaStream.
– Vi er selvfølgelig meget stolte over at have vippet Coca Cola af pinden efter 20 års sponsering og dominans i den amerikanske sektion i Cannes. Det viser bare, at vores alternativ kan noget mere og andet, da samarbejdet mellem den amerikanske pavillon og ærkeamerikanske Coca Cola ellers er oplagt, siger Michele Fitzwilliams fra SodaStream Danmark.
Den amerikanske pavillon fejrer i øvrigt i år sit 25-års jubilæum, så det er en ganske prominent og voldsomt mediedækket begivenhed, SodaStream nu bliver en del af.
Mærket bliver således central partner, når klodens førende filminstruktører, journalister, skuespillere flokkes ved diverse arrangementer og begivenheder i pavillonen.
Det er i øvrigt ikke første gang sodavandsmaskine-firmaet, som blandt andet markedsfører sig på at være et
miljøvenligt alternativ til sodavand i plastikflasker, ”driller” store Coca-Cola.
Sidste sommer kørte SodaStream således en kampagne og en stribe events med titlen ”The Cage”, hvor man samlede plastikflasker fra affaldspladser mv. sammen og placerede dem i et stort, gennemsigtigt bur.
Det fik Coca-Cola til at fare i blækhuset, for her opdagede man nemlig, at der blandt de mange flasker i burene lå en del gamle Coca-Cola, Fanta og Sprite-flasker.
Super Bowl-ballade
Balladen fortsatte, da SodaStream i år for første gang nogensinde havde købt sig reklameplads ved den årlige Super Bowl-finale.
Det gav en del ballade, for tv-stationen CBS, som havde rettighederne til at sende finalekampen, mente, at reklamen var et ”angreb” på to store Super Bowl-sponsorer – Coca-Cola og Pepsi. Som i parentes bemærket naturligvis også er et par tunge tv-annoncører.
SodaStreams Super Bowl-film skulle angiveligt have været en ny version af en reklame, som tidligere var blevet forbudt i Storbritannien, men den gik ikke, og så måtte der en ny film til.
Her kan du se den, de godt måtte vise.
Og den, de ikke måtte vise…