Cannes Lions 2024: Så kom den første danske løve

På Cannes Lions-festivalens officielle dag 2 landede årets første løve på danske hænder.

Den er af bronze, og den går til Lego-casen ’Lego Fortnite’, skabt af den danske virksomheds kreative inhouse-bureau og spilgiganten bag det monsterpopulære onlinespil ’Fortnite’, der er udviklet af britiske Epic Games.

Spillet kaldes et survival crafting game og går ud på det samme som Fortnite – at bygge og kæmpe imod hinanden, men her bare i et ‘Lego-univers’.

Samarbejdet gav anledning til otte millioner nye Lego-spilaccounts, 8,3 millioner views inden for den første måned efter lancering på Twitch og masser af medieomtale.

Blandt de større medier, der omtalte spillet, var Hypebeast, BBCm Techradar, Forbes, The Verge, Gizmodo og Gamesradar+. Samlet fik Lego Fortnite 2,5 milliarder earned media impressions.

Hertil var Lego Fortnite trending nr. 1 video på YouTube Gaming, ligesom Billund-virksomheden i forbindelse med lanceringen oplevede den højeste søgning på ordet ”Lego” i fem år. 

Artiklen fortsætter under billedet.

Epic Games er en af verdens ældste computerspilsudviklere. Virksomheden blev grundlagt i 1991 og står bag spil som Gears of War, Unreal og altså også Fortnite. 

Virksomheden, der holder til i North Carolina i USA, fik i øvrigt i 2022 – altså inden lanceringen af Lego Fortnite – en gigantisk kapitalindsprøjtning på 6,8 milliarder dollar fra pengetanken bag Lego, Kirkbi.

Kirkbi er ejet af familien bag Lego og forvalter og investerer den store milliardformue, Lego har skabt gennem årene.

Om investeringen sagde administrerende direktør for Kirkbi, Søren Thorup Sørensen, dengang til Ritzau: ”En del af vores investering er fokuseret på trends, som vi tror på vil have en indflydelse på den fremtid, som os og vores børn vil leve i.”

I morgen formiddag, onsdag 19. juni, udkommer Cannes Lions med årets sidste shortliste – Sustainable Development Goals – og onsdag eftermiddag og aften afsløres vinderne i seks kategorier: Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR og Social & Influencer.

Her er der danske vinderchancer i Media, PR og Social & Influencer.

Markedsføring følger Cannes Lions-festivalen hele ugen og giver dig overblikket over de danske resultater hver dag.

Du kan se casen om Lego Fortnite herunder – og få det aktuelle danske Cannes Lions-overblik under filmen.

Løver

BRONZE
– Lego Fortnite – Lego inhouse (i samarbejde med Epic Games i London) I Entertainment Lions for Gaming-kategorien

Shortlister

Creative Strategy
– Love Squad for Waoo – Uncle Grey, Forevr og Wavemaker for Waoo
– Love Squad for Waoo – Uncle Grey, Forevr og Wavemaker for Waoo
– The Resell Tag – Uncle Grey for Samsøe Samsøe

Film
– Woops – Accenture Song for Metroselskabet
– Woops – Accenture Song for Metroselskabet
– Fomo Forever – Robert/Boisen & Like-minded og New Land for Fomo Forever for Kræftens Bekæmpelse og Trygfonden.

Film Craft
– Hope Away from Home – &Co. og New Land for UNCHR

Outdoor
– Danish Beauty Remastered – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

Media
– c/o Christiansborg – Marketsquare for Hellebro
– Astro Whopper – Uncle Grey for Burger King

PR
– The Dead Sea – &Co. for Greenpeace og Danmarks Sportsfiskerforbund

Social & Influencer
– Pensum GPT – Marketsquare for Dansklærerforeningen 

Brand Experience & Activation
– Windy Retreats – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

Entertainment Lions for Gaming
– Lego Fortnite – Lego inhouse (i samarbejde med Epic Games i London)
– Lego Fortnite – Lego inhouse (i samarbejde med Epic Games i London)

Audio & Radio, Creative B2B, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Design, Digital Craft, Direct, Entertainment, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport, Health & Wellness, Industry Craft, Innovation, – Luxury & Lifestyle, Print & Publishing og The Dan Wieden Titanium Lions

– ingen danske shortlister

Creative Business Transformation, Creative Data, Glass: The Lion for Change og Pharma

– ingen danske indsendelser