Send os din opsigelse og udlev din drøm.
Sådan lyder opfordringen fra kamera-giganten Canon i en ny skandinavisk kampagne, ”Ready.Set.Quit.”, der er lavet af bureauet Uncle Grey og går i luften mandag aften dansk tid.
Og opfordringen er ment ganske bogstaveligt. Hele humlen i kampagnen er nemlig, at Canon vil give dem, der drømmer om at arbejde med at skabe indhold i form af video, film og billeder, en chance for at leve af det professionelt.
Derfor tilbyder Canon fire kandidater på tværs af Norden et mentorforløb på fem uger med fotograf og filmskaber Joey Palmroos – der også bliver ambassadør for kampagnen. Vinderen får også professionelt kamera-udstyr og deres første opgave for Canon, når forløbet er forbi.
”Vi kan godt lide at være anderledes, modige og innovative. Og det er vigtigt for os, at vi som brand ikke kun er kendt for at sælge kameraer. Derfor vil vi gerne hjælpe de dygtige content creators og tage dem i hånden, så de får en mulighed for at udleve deres drøm,” siger Andrea Frovin, der er PR- og SoMe-specialist hos Canon.
Hele idéen til kampagnen kommer af, at flere under coronakrisen har overvejet, om de skal ændre deres arbejdsliv.
”Corona har givet os en mulighed for at tænke over livet. Vi ser rigtig mange mennesker, der skifter retning i deres arbejdsliv. Og nogle tager det til det ekstreme og siger deres job op. Vi vil gerne tappe ind i det momentum med kampagnen,” siger Josephine Winther-Poupinel, der er COO hos bureauet Uncle Grey.
Skal have fat i svær målgruppe
Udover at give vordende filmskabere og fotografer en chance, så skal kampagnen naturligvis også styrke Canons brand. Og det er en helt specifik målgruppe, kampagnen er rettet imod.
”Det er et andet publikum, end vi normalt prøver at få fat i, nemlig ”independent content creators”. Vi har kommunikeret meget til tekniske entusiaster, som går højt op i produktet, men vi vil gerne fange dem, der først og fremmest har indholdet som deres passion,” siger Josephine Winther-Poupinel.
”Så vores kommercielle ambition er at vinde market shares hos den målgruppe og at få opbygget en længevarende relation til dem,” siger hun.
Ifølge Canon er budskabet, at Canons udstyr kan give den kvalitetsforskel, som kan gøre målgruppens drømme til virkelighed.
”Vi skal have fat i dem, der laver fedt indhold, men mangler den kvalitetsforskel, som vores produkter kan give,” siger Andrea Frovin fra Canon.
”Og så signalerer kampagnen også, at det ikke bare er lige ud ad landevejen at gå selvstændig. Det kræver virkelig noget at tage springet,” siger hun.
Slår også et jobopslag op
Kampagnen kommer til at gå ud digitalt med fuld kraft på platforme som YouTube, Facebook, LinkedIn og Instagram, hvor ambassadør Joey Palmroos også giver kampagnen fuld gas. Den er målrettet mod Danmark, Sverige, Norge og Finland.
”Det er lidt over det hele, men det har et 100 procent digitalt fokus,” siger Andrea Frovin fra Canon.
”YouTube og Instagram er især de store platforme. Det er også der, Joey har sine følgere og kan inspirere dem. Vi synes selv, det er en fænomenal mulighed for dem, som går med drømmen om at blive selvstændige content creators,” siger hun.
Udover de digitale kampagner med posts og videoer, så har de også valgt at gå en alternativ vej.
”Vi har lavet et twist, så vi lægger også et jobopslag på Jobindex i Danmark og tilsvarende platforme i de andre lande,” siger Andrea Frovin og tilføjer:
“Det er ikke et job, du får, men hele rammen for kampagnen handler om at være klar på at sige sit job op, blive selvstændig og derved sende sit opsigelsebrev – dog til os og ikke til din egen chef,” siger hun.
Hos Uncle Grey frygter man ikke, at kampagnen reelt vil få nogle til at sige deres job op, som ikke ønsker det.
”Vi får naturligvis ikke fat i dem, der er helt overdrevet glade for deres arbejde og ikke overvejer at skifte. De bliver nok, hvor de er. Men der er nogle i et krydsfelt, for hvem det forhåbentlig er interessant,” siger Josephine Winther-Poupinel fra Uncle Grey.
Canon ønsker ikke at oplyse budgettet for kampagnen.
Canon og Uncle Grey har tidligere sammen lavet flere prisvindende kampagner. I år har de for kampagnen Thruthmark eksempelvis vundet en bronze-pris ved Cannes Lions, ligesom kampagnen også vandt en guldpris ved Creative Circle Awards.
Du kan se premieren på Canons nye kampagnevideo her:
