Når de første bolde sparkes af sted på polsk og ukrainsk grønsvær til sommer, så er det syvende gang siden 1988, at den danske bryggerigigant Carlsberg er sponsor for EM-slutrunden. En millioninvestering, der traditionen tro flere måneder inden det første fløjt aktiveres med marketingpiber og -trommer.

Og næsten alt kan lade sig gøre – men også kun næsten.

Fx kan Carlsberg ikke få lov at bruge værtsnationen Ukraines flag i markedsføringen.

– Det er rigtigt, at der mangler et flag. Og det skyldes, at Ukraine har et decideret forbud i lovgivningen mod at bruge en række nationale symboler, herunder landets flag, i kommercielle sammenhænge, fortæller Carsten Buhl, der er Carlsbergs øverste projektchef for EM2012-aktiviteterne.

Det manglende blå-gule flag har kostet en del korrespondance mellem Carlsberg og Ukraines myndigheder, fortæller Carsten Buhl.

– Ja, det er klart, for vi ville naturligvis gerne kunne benytte flagene fra alle de deltagende lande, og det er da specielt ærgerligt, at det lige er en af værtsnationerne. Og de folk vi arbejder med i Ukraine, synes da også, det er en skam, for de er jo stolte af deres land og deres flag. Men vi må ligesom alle andre sponsorer og annoncører bøje os for loven, siger han og tilføjer, at det dog kun er i den kommercielle kommunikation, begrænsningen gælder.

Et eksempel på markedsføringen uden det ukrainske flag kan man lige nu se af et stort banner, der hænger ved Carlsberg hovedsæde i Valby (foto).

– Ja, og ser du rigtig godt efter, kan du faktisk konstatere, at det ukrainske flag ikke er det eneste der mangler, siger Carsten Buhl.

Men der er da 15?

– Ja, men hvis du lige nærstuderer det rød-grønne portugisiske, så vil du kunne se, at det faktisk ikke er det rigtige, nationale portugisiske flag, vi viser. Det cirkelformede gule ”stempel” i midten mangler. Det skyldes, at Portugal faktisk ligesom Ukraine har nogle begrænsninger i mulighederne for at benytte deres flag i forskellige, kommercielle sammenhænge. Så det, du ser på fotoet er ikke Portugals flag, men et banner, der symboliserer Portugal.