Carlsberg skærer dybt i marketing: Siger farvel til Morten Boye

Det svarer ifølge bryggeriets informationschef, Kasper Elbjørn, til cirka 12 procent af de ansatte i hovedkontoret, ”hvilket skal ses i lyset af, at Carlsberg forventer et negativt resultat i år på mellem -10-15 procent.”

Ifølge Markedsførings oplysninger er marketingfunktionen dog globalt set hårdere ramt rent procentuelt – op mod 20-25 procent – men det kan Kasper Elbjørn ikke bekræfte:

– Vi har besluttet ikke at gå i detaljer af hensyn til vores kollegaer, siger han, og tilføjer: 

– Det jeg kan sige er, at vi har gennemført de omstruktureringer, som vi føler er nødvendige for at tilpasse os den nye corona-virkelighed, nye trends og forbrugeradfærd. Og derfor er der en række stillinger på alle niveauer, der ikke genbesættes.

Kasper Elbjørn oplyser, at omstruktureringen af den kommercielle afdeling i hovedkontoret betyder, at de nuværende fire marketingafdelinger bliver til tre afdelinger: 

Et Core Beer & Marketing team, et Craft & Speciality & Alcohol-free team og et Insights & Analytics team.

Han understreger i samme forbindelse, at Carlsbergs syvårsstrategi SAIL’22 ikke er ændret, og at udviklingen af alcohol-free porteføljen stadig er en af prioriteterne i strategien. 

– Som vi sagde forleden (ved fremlæggelse af halvårsregnskabet, red.), så justerer man sejlene, når man ikke kan styre vinden, men strategien er den samme, siger han.

Morten Boyes rolle som VP, Alcohol Free Brews, Group Commercial, blev i omstruktureringen ”overflødig”, som han selv formulerer det, men parterne forsøgte dog at finde en løsning: 

– Carlsberg og jeg har reelt forsøgt at finde muligheder for mig i det nye set up, men efter at have varetaget to drømmejobs i min tid hos Carlsberg, så kunne jeg ikke se mig selv i nogle af de alternativer, der var i spil, siger han og tilføjer, at han forlader Carlsberg på en god måde, men ønsker dog ikke at kommentere yderligere på sin aftrædelsesaftale.

Hvordan har du det med situationen?

– Jeg er ærgerlig over at skulle overdrage ansvaret for kategorien lige nu, fordi vi over det seneste halvår virkelig havde fået etableret en stærk strategi, som både ledelsen, regioner og markeder har købt ind på og fået succes med, siger Morten Boye og tilføjer:

– Vi voksede ni procent i forhold til sidste år i Europa, hvilket er helt uhørt i disse tider. Så jeg føler, vi har momentum, og jeg synes mit team er rigtigt stærkt. Det er virkelig gode folk. Derfor er jeg også rigtig glad for, at de fleste af mine medarbejdere i teamet fortsætter, selvom det bliver uden mig i spidsen.

Hvad tager du med dig?

– Jeg tager meget med mig. Jeg er taknemmelig for de lige knapt syv gode år, jeg har fået hos Carlsberg. Jeg har lært og oplevet enormt meget, og jeg synes, det har været et privilegium at arbejde sammen med sindssygt dygtige kollegaer for at udvikle og styrke nogle af Danmarks største brands.

Og 10.000-kroners spørgsmålet: Hvad skal du nu?

– Nu skal jeg først og fremmest reflektere lidt over tingene, og så begynder jeg så småt at kigge på, hvordan næste kapitel skal se ud.

Bliver du i marketingverdenen?

– Det er vel det mest sandsynlige, men der kan også være andre muligheder. Umiddelbart findes der i mit hoved tre ruter: Jeg kan fortsætte med det, jeg gør i dag, men i en anden virksomhed. Jeg kan tage rollen som adm. direktør i en mindre virksomhed – eller jeg kan lave en patchwork-løsning.

En patchwork-løsning?

– At jeg bygger hele mit arbejdsliv op på ny. Jeg har allerede et par spændende bestyrelsesposter, og kombinerer man det med konsulentarbejde og involvering i interessante startups, så kunne det være en interessant måde at strukturere mit arbejdsliv på.

På en skala fra 0 til 100 …?

– Ja, så er der nok 70 procents chance for det første, 20 procent for det andet og 10 for det sidste. Men lad os nu se. Nu skal jeg først lige overlevere mine opgaver til den nye organisation, og så går jeg stille og roligt  i tænkeboks.

Morten Boye fratræder sin stilling hos Carlsberg med udgangen af august.