Det danske bryggeri Carlsberg kunne forleden fortælle, at selskabet har besluttet sig for at satse på en social media-platform fra danske Falcon.
Nu har bryggeriet ligeledes udpeget det bureau, der skal håndtere indholdsdelen i en social kampagne, som Carlsberg går i luften med inden månedens udgang, og som skydes i gang til efteråret.
Denne gang faldt valget på det britiske PR-bureau Lexis, og altså ikke på det globale reklamebureau-netværk LBi, som ellers som udgangspunkt er bryggerigruppens digitale bureaupartner med selskabets københavnerkontor i en absolut nøglerolle.
Skal også seede ny film
Ifølge det britiske media PRWeek, så bliver Lexis’ primære opgave at håndtere medier og strategi i kampagnen, der bygger videre på bryggeriets efterhånden veletablerede tagline ”That Calls for at Carlsberg”.
Derudover får Lexis også til opgave at sørge for at Carlsbergs relativt nye reklamefilm, hvor omdrejningspunktet er venskabers grænser og muligheder, får et langt og vidtrækkende online-liv.
– Strategien omfatter tre niveauer. Vi skal håndtere media relationer, aktiviteter på sociale medier og seede den omtalte vide. Det handler om at påvirke personer til at dele indholdet online og derigennem nå ud til de rette ”influencers”, siger Dominic Shales, som står i spidsen for digital, planlægning og indhold hos Lexis til PRWeek.
Se dem omtalte reklamevideo herunder:
</iframe