CCA: Her er Advertising-shortlisten

Fornemme præstationer
& Co, der altså sætter sig på hele 15 finalepladser, kan i øvrigt glæde sig over i den grad at få anerkendt bredden i sit arbejde: Bureauet har fået shortlistet arbejder for seks forskellige kunder: Danske Spil/Keno, momondo, Kræftens Bekæmpelse /Trygfonden, Out of Home Media, Rådet for Sikker Trafik og Porsche.

Den samme ros går til Robert/Boisen & Like-minded, som sammen Gobsmack har fået 10 shortlister – alle i hovedkategorierne. Her er der tale om arbejde for fem forskellige kunder: Spies Rejser, BØRNEfonden, Tryg/Tryghedgruppen/TrygFonden, DBA og DBA/eBay Classified Group.

Stærke præstationer ses også fra:

– The Orbit Agency med seks finalepladser, heraf to i Craft, for to kunder: Cmore og Dynaudio

– DDB Copenhagen med fem finalepladser, heraf to i Craft, for tre kunder: McDonald’s, Cyklistforbundet og Roskilde Festival.

– Bacon med fem finalepladser, tre sammen med &Co – tre sammen med &Co for momondo, en sammen med  Brandhouse for Interflora og en i eget navn for Under Armour.

Fem bureauer/konstellationer har hver tre shortlister: Hjaltelin Stahl, NewLand/Wichman/Schmidt, CP+B, envision, Brandhouse, ni bureauer har to – og ni bureauer en enkelt hver.

I alt et samlet finalefelt på 81 shortlister, som du kan se under artiklen.

Snap og influencers på fremmarch
Advertising-kategorien rummer i år 12 kategorier og 6 Craft-kategorier: Copywriting, Photography/Stills, Illustration, Direction, Art Direction og Motion Graphics.

Og bedømmelses-arbejdet har været lagt i hænderne på tre juryer under ledelse af henholdsvis Silas Gøttler fra Magnetix, Stig Lauritzen, Diverse Film og næstformand i Creative Circle, og Janne Østergaard, selvstændig strategisk rådgiver.

De sætter her hver især et par ord på niveau og kategorier:

– Der var helt klart konsensus i juryen omkring niveauet i flere af kategorierne. Og jeg deler min jurys begejstring. Vi så mange stærke ideer og et højt eksekveringsniveau i kategorierne Events, Integrated Campaigns, Content, Social  og PR Driven Campaigns. Bureauerne er åbenlyst blevet bedre til at skrue case-videoer sammen, men jeg vil rose juryen for hele tiden at holde skarpt fokus på idéhøjden, siger Silas Gøttler:

Han peger i øvrigt på, at brug af Snapchat og influencers helt klart er på fremmarch:

– Så det bliver spændende at følge udviklingen på disse platforme.

Folkekomedien er fortid
Om kategorierne Film, TV og Bio, Film, Internet og Direction siger Stig Lauritzen:

– Kategorierne er vokset meget i forhold til antal indsendelser sidste år, og lad os bare sige, at levende billeder er kommer for at blive. Overskriften er, at niveauet er højt – og de bedste arbejder har internationalt højt niveau. Direction-kategorien afspejler fx tydeligt, at danske instruktører holder meget højt internationalt niveau.

Særligt bemærker Stig Lauritzen, at ”folkekomedien” er væk:

– Den klassiske humor, den filmede vittighed, folkekomedien, pik og patter-humoren er ikke længere tilstede. Der er stadig meget humor, den er bare meget mere intelligent og intelligent eksekveret. Blandt andet er humoren til stede i den lange række af film, som er ”eksperimenter”. Det er der flere gode eksempler på.

Og som Janne Østergaard pointerer, så er netop følelser fremtrædende i år:

Stolthed på branchens vegne
– Der er masser af god kommunikation derude. Det er meget tydeligt, at kræfterne bliver lagt i at skabe involverende historier om brandet. Og det er glædeligt. Branding som begreb er stærkt tilbage kombineret med ideer bygget på gode indsigter, som igen udmønter sig i historiefortællinger, der er eksekveret på et meget højt niveau, siger Janne Østergaard og tilføjer:

– Der bliver spillet på hele følelsesregistret fra humor til alvor, og det er forfriskende, at det ikke kun er den sjove ide, der dominerer.

I kategorien Branded Content var juryen på hårdt arbejde med at skulle vælge det bedste i et felt af meget stærke kandidater, fortæller Janne Østergaard:

– Der var ligefrem stolthed på branchens vegne over et meget højt niveau, siger hun.

Og de mindre kategorier?

– Ja, Craft-kategorierne Illustration og Photography var meget små i modsætning til kategorien Motion Graphics. Men jeg må sige, at dygtige illustratorer og fotografer har fundet nye værktøjer og udtryksformer, og niveauet var internationalt og meget højt, siger Janne Østergaard, som her ikke tøver med at tilføje:

– Her var ordet sublimt helt på sin plads.

Et par hjertesuk til sidst

På trods af de mange roser fra juryformændene var der dog enkelte torne:

Janne Østergaard lægger for med lidt ris – men dog også ros:

– Skulle man bedømme årets niveau ud fra den klassiske reklamedisciplin Print, så kunne man få opfattelsen at kreativiteten har det svært i Danmark. Ifølge jurymedlemmerne var niveauet og især mængden af indsendelser ikke på højde med tidligere år. En tak skal dog lyde til bilbranchen, som tydeligvis stadig tror på effekten af den gode annonce, siger hun.

Silas Gøttler får lige det sidste ord:

– Vi kunne konstatere, at antal indsendelser og det kreative niveau i kategorierne Radio og Art Direction er for nedadgående. Det er trist for to så klassiske reklamediscipliner. Budskabet herfra må være, at bureauerne i disse to kategorier skal give den en skalle frem mod CCA 2018.

Og værsgo: Advertising-shortlisten fra Creative Circle Awards 2017. Du kan nærstudere de enkelte cases her.