CCA’17: Her er Digital-shortlisten

– Den digitale reklame er blevet voksen. Teknologi-fascinationen er overstået. Den digitale reklamejury har i år valgt at fokusere på den gode idé, der fortælles intelligent gennem brug af den digitale teknologis muligheder. Man vinder med andre ord ikke en cirkel, blot fordi man gør brug af den nyeste teknologi.

Niveauet i top
Der er da også meget andet end ”kun” teknologi i de shortlistede arbejder – der er oplevelser, historiefortællinger og sprudlende ideer at finde både i de ni digitale grundkategorier og de tre craft-kategorier, der hører til shortlisten.

Flere af de shortlistede cases tiltrækker sig i øvrigt netop nu også international opmærksomhed – fx er fire af Hello Mondays cases, to af UncleGreys, en Great Works-case og en af Spring/Summers cases netop også blevet udnævnt til henholdsvis nominee eller honoree ved dette års Webby Awards.

Og de tre juryformænd er enige: Niveauet på shortlisten er højt.

– Det gælder båden for den altid kompetente digitale jury og de arbejder, der er blevet sendt ind i de digitale kategorier – god kreativitet betaler sig tydeligvis. I flere af kategorierne er arbejdet oppe på et internationalt niveau vi kun kan være stolte af at vise frem ude i verden, siger Marcus Fuchs, co-founder, partner og Design Director i Trouble.

Pelle Martin, grundlægger, partner og kreativ direktør i Spring/Summer, er enig:

– Arbejdet, der er indsendt i år, følger en eksponentiel opadgående kurve i forhold til eksekvering af digitale løsninger, og det er så lækkert at gå igennem så meget godt udført arbejde på tværs af alle de digitale kategorier. Her er niveauet helt i top, også når man kigger internationalt, siger han.

Plads til forbedring
Men hvad siger juryformændene så om bundniveauet?

– De bedste danske arbejder er i international topklasse. Vi ser en række gengangere – bureauer og virksomheder – der har omfavnet den digitale virkelighed, og igen i år præsterer på meget højt niveau. Men desværre er der stadig lidt for få af de rigtige gode arbejder, når vi fx sammenligner os med vores nordiske kolleger. Der ligger en stadig en opgave foran både kunder og bureauer, før vi kan fortælle hinanden, at vi også præsterer et højt bundniveau inden for digitale reklame, lyder vurderingen fra Mathias Birkvad.

Pelle Martin supplerer:

– Når man snakker relevans og den gode idé, kommer vi også godt efter det, men det er nok her at vi, over den brede kam, kan blive bedre, selvom vi havde en håndfuld arbejder, som man ikke kunne finde mange mangler ved.

Og hvis I skulle sætte et par ord på, hvordan kategorierne har fungeret i år?

– De nye og tilpassede kategorier har fungeret godt, men der er stadig plads til forbedring og udvikling, eftersom den digitale scene er i konstant forandring, siger Marcus Fuchs.

Pelle Martin uddyber:

– I enkelte kategorier oplevede vi større forskel på typen af det indsendte arbejde, og det kan være svært at sammenligne kunstprojekter med online aviser fx. Den slags er svært at komme udenom, men bestemt noget vi igen vil arbejde med, når vi formulerer kategorierne til næste år.

Og værsgo: Digital-shortlisten fra Creative Circle Awards 2017 – du kan også studere de enkelte cases hos Creative Circle Award her.