“Max en halv liter om ugen”.
Sådan lyder det sunde budskab til børn og unge i en kampagne mod saft og sodavand fra Fødevarestyrelsen. Men det budskab fik sodavandsgiganten Coca Cola hurtigt sat en stopper for, skriver Avisen.dk.
Dokumenter fra Fødevarestyrelsen, som Avisen.dk har fået aktindsigt i, viser, at fødevareminister Eva Kjer Hansen (V) tidligere på året bøjede sig for pres fra Coca Cola og droppede væsentlige dele af den stort anlagte kampagne.
Budskabet om højst en halv liter sukkervand om ugen blev udsendt via en kampagnehjemmeside, internetbannere på B.T.s, Politikens og webstedet Artos hjemmesider og 70.000 go-cards.
Det stod med fine hvide skrifttegn på rød baggrund og med små sodavandsflasker som dekoration. Det fik Coca Cola til at sende et brev til Fødevarestyrelsen, hvor man gjorde opmærksom på, at styrelsen brugte mærker og former, som til forveksling ligner Coca Colas.
”Denne brug af (Coca Colas) forretningskendetegn er egnet til at skade mærkernes eksklusivitet og anseelse i almindelighed. Brugen er derfor uberettiget og utilbørlig,” står der i brevet.
Bøjede sig
Det var åbenbart for hård kost for både styrelsen og fødevareminister Eva Kjer Hansen. De trak den en million kroner dyre kampagne tilbage, stoppede tusinder af internetreklamer og 30.000 go-cards, som skulle have forhindret børn på McDonald’s i at fylde sig med sodavand.
Dermed blev kampagnen kun set af halvt så mange som planlagt, viser tal, som Avisen.dk også har fået aktindsigt i.
– Vi vurderede, at kampagnen krænkede Coca Colas varemærke, derfor stoppede vi udsendelsen af gocards, siger Else Molander, der er kontorchef i Fødevarestyrelsen.
Men kampagnen var helt lovlig, vurderer advokat og specialist i varemærker Johan Løje, der har set sagens akter.
– Det er kluntet af Fødevarestyrelsen, at bruge Coca Colas velkendte flaske i sin kampagne. Men det er lovligt, for styrelsen kan kun krænke Coca Colas varemærke, hvis den misbruger det i erhvervsmæssig sammenhæng for eksempel for at tjene penge. Her var formålet at oplyse befolkningen, siger Johan Løje.
Coca Cola ville ikke stoppe
Over for Avisen.dk afviser Coca Colas pressechef Mikael Bonde-Nielsen, at man har haft til hensigt at stoppe kampagnen, men at man mente, at Fødevarestyrelsen han én spiller på markedet mere ud end andre ved at bruge røde og hvide farver og Coca Colas flaskeform.
“Fødevarestyrelsen skal selvfølgelig føre kampagner af enhver art. Men der er ingen grund til at give vores mærke en mere fremtrædende plads i forbindelse med en sådan kampagne,” siger pressechef for Coca Cola i Danmark, Mikael Bonde-Nielsen.
Minister afviser særbehandling…
Men ifølge dr.dk siger fødevareministeren nu at, Fødevarestyrelsen ikke har bøjet sig efter pres fra Coca Cola.
– Der kom en henvendelse fra Coca Cola, der mente, at deres rettigheder var blevet krænket. Fødevarestyrelsens jurister kiggede på sagen og vurderede, at det var bedst at ændre på designet, siger Eva Kjær Hansen til P3Nyheder.
Juristerne vurderede i følge ministeren, at Fødevarestyrelsen krænkede Coca Colas rettigheder med designet på den oprindelige kampagne.
Fødevareministeren afviser dermed beskyldningerne om, at sodavandsgiganten pressede på for at undgå dårlig reklame i forbindelse med kampagnen.
Hun oplyser desuden, at det i følge Fødevarestyrelsen kun har kostet 8000 kroner at ændre på designet i kampagnen.
…men kaldes nu i samråd
Men den forklaring er Socialdemokraterne ikke tilfredse med.
Partiets fødevareordfører, Benny Engelbrecht, mener ikke, at den oprindelige kampagne overtrådte reglerne om varemærker, så han har nu indkaldt Fødevareministeren i samråd, hvor hun skal redegøre for sagen.