Elon Musk og X har besluttet sig for at sagsøge den internationale annoncørforening GARM (The Global Alliance for Responsible Media) og en række af foreningens medlemmer som danske Ørsted, Mars og Unilever.
Sagsanlægget begrundes af X’s administrerende direktør, Linda Yaccarino, med, at annoncørerne har drevet karteldannelse og stik mod fair konkurrence boykottet X, efter Elon Musk overtog platformen. En manøvre, der ifølge X selv har kostet dem milliarder i tabte annonceindtægter.
Og sagsanlægget overrasker Thomas Kragh, der er direktør i brancheforeningen Dansk Annoncørforening, der er med i og har været med til at etablere GARM på dansk grund.
”Det virker voldsomt. Jeg har svært ved at gennemskue X’s sag og deres reelle baggrund og bevæggrund for at gøre det. Alle annoncører har jo ret og ansvar til at vælge medier, og medier med nødvendig effekt og kontrol. Medierne har et ansvar for at beskytte annoncørernes brand, at sikre brand safety, og det har X tilsyneladende ikke formået ifølge Ørsted,” siger Thomas Kragh.
“En virksomhed som Ørsted har al ret til selv at vælge, hvor de vil annoncere, og hvis de oplever problemer, har de også al ret til at trække sig.”
Han ved dog ikke, hvordan hovedorganisationen i GARM forholder sig til sagsanlægget.
“Jeg har ikke hørt noget om, hvordan GARM forholder sig til situationen,” siger han.
Fra Morten Saxnæs, strategisk direktør i AKQA Danmark, lyder det i dag til Markedsføring, at X på ingen måde vil trække annoncørerne tilbage ved at sagsøge dem. Tværtimod.
“At angribe verdens største annoncører er sjældent en god måde at få dem ind i folden på,” siger han i et interview, som du kan læse her.
Et spil om milliarder
Det er ikke nyt, at annoncører trækker sig fra X, der har mistet mange annonceindtægter, siden Elon Musk købte det sociale medie i 2022. Og det er heller ikke nyt, at Elon Musk raser mod annoncører, der trækker sine annoncekroner til sig.
“Det er et spil om mange milliarder, der er store penge i omløb,” siger Thomas Kragh.
Og brand safety er blevet en større bekymring hos virksomhederne, der ikke vil have, at deres brand og reklamer lægger op og ned af eksempelvis misinformation.
“Techplatformene bliver nødt til at tage brand safety alvorligt, for annoncører ser det som et meget vigtigt emne,” siger Thomas Kragh og tilføjer:
“Det er blevet vigtigere og vigtigere for annoncører at vide, hvor deres markedsføring ender og sikre sig, at de ikke ender steder, de ikke har lyst til at være. Men det er ikke blevet nemmere for annoncører at få sikkerhed og indsigt i det hos X.
Har Linda Yaccarino og Elon Musk en pointe, når de siger, at annoncører gennem GARM har indgået i ulovlig karteldannelse og frosset platformen ude?
“Nej, det kan jeg klart afvise. Det har vi ingen interesse i. Tværtimod har GARM inviteret medier — herunder X — med ind og bedt dem aflevere data for brand safety. GARM er alt andet end karteldannelse, vi er objektive i forhold til medievalg og ønsker både bedre effekt og kontrol.”
